传奇的诞生
1999年，陈天桥创立了盛大网络有限公司。当时，中国互联网市场还处于起步阶段，盛大推出了中国第一款大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）《传奇》，一炮而红。
《传奇》是一款划时代的网络游戏，它吸引了数百万玩家，创造了巨大的收入。盛大的股价也随之飙升，成为中国互联网行业的领军企业之一。
移动互联网时代
随着移动互联网的兴起，盛大意识到必须转型才能保持竞争力。2009年，盛大收购了九城旗下的《魔兽世界》代理权，进军移动游戏市场。
此后，盛大又推出了《神魔大陆》《弹弹堂》等多款热门手游。移动游戏业务的快速增长，助推了盛大股票的再次腾飞。
转型之路
在转型过程中，盛大经历了一系列的挑战和调整。
- 游戏业务竞争激烈：移动游戏市场竞争十分激烈，盛大面临着来自腾讯
陈天桥的个人履历
1991年 从洋泾中学毕业，考入复旦大学经济系1993年 提前一年以优异成绩从复旦毕业 ，进入陆家嘴集团总裁办1998年 离开陆家嘴集团，加入金信证券公司1999年 与妻子、弟弟、同学等一起创办盛大网络，开始做卡通网站2000年 盛大获得中华网风险投资，制定要做网上迪斯尼的发展战略2001年，盛大网络宣布正式进入互动娱乐企业，并先后代理运营了《传奇》、《新英雄门》、《疯狂坦克》等多款大型网络游戏。 在陈先生的带领下，盛大成为世界上拥有最多同时在线用户数的网络游戏运营商，盛大网络目前的注册用户近六千万人，同时在线人数超过60万人，实现月平均销售额数千万元，在中国拥有65%以上的市场占有率，成为中国互动娱乐产业的领军者。 2002年 盛大网络年营业额达到6.8亿元人民币，纯利1亿元人民币2003年 当选中国共青团中央候补委员2003年 获得国际著名风险投资机构日本软银集团4000万美元风险投资，向希望工程等累计捐款已近千万元人民币。 2004年 前微软中国总裁唐骏加盟盛大任总裁，陈天桥继续任盛大董事长兼CEO，盛大在纳斯达克上市。 截至2004年7月，已经成为市值排名第二的中国互联网企业。 2004年5月17日，一个阳光灿烂的日子，陈天桥像往常一样，早早来到公司上班。 就在前一天，陈天桥创办并担任董事长的上海盛大网络在美国纳斯达克股票交易所上市，一周后，股票交易价从11美元冲上17美元高位，盛大网络市值达到65亿元人民币，陈天桥所持有的盛大网络股票市值也高达50亿元人民币。 2012年福布斯中国富豪榜单，陈天桥夫妇以70.6亿元排第91位。 2012年盛大网络（Nasdaq:SNDA）私有化，从美国退市。 盛大网络逐渐转型投资控股集团。 旗下盛大资本于集团退市前开始独立运营VC业务，所投资的项目覆盖游戏、文学、影视、音乐、棋牌、休闲社区、生活文化、移动互联网、O2O、大数据、云计算等丰富领域，投资阶段涵盖初创期、成长期和成熟期以及上市后企业。 目前主要有6只基金，分别为硅谷基金、游嘉基金、黑奔马基金、Android基金、文化产业基金和有成基金。 2015年1月，胡润研究院发布《2015胡润点金圣手榜》，陈天桥以170亿元位列第二。
你为什么从盛大离职？
其实马云早就说过，员工离职就俩原因：“钱给少了，干得不爽了；”。 我就分别说说这俩事情吧：1、钱的事情核心就三点：给的少，升级慢，还分阶级……盛大的工资体系是业界盛传的“经验值体系”，即你进公司有个初始等级；然后每天上班加经验值，参与各种项目类似打副本，有项目经验值；经验值累计到一定程度升级，然后系统自动加工资，不用找什么HR和领导谈话；看上去还挺美好的是么？实际情况呢？盛大是一个有着严重的“外来和尚会念经”理念的公司；你要是个从0开始的新兵蛋子，在盛大的体系内想升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰。 那是根本不！可！能！的！！我是毕业进盛大的，09年进公司，26级，税前5500；实习期6个月只开80%，也就是4400，当然还有点什么补助，反正我记得我上班前半年每个月到手工资4000出头一点；下面这张表是根据每级涨5%工资计算的表格：（当然后来每年公司都有调薪，这几年可能要比这个表格写得高一些。 ）
所以进了公司就是漫长的升级过程；我当时26升到27级没记错是1000点经验值，27到28好像是1200还不1400经验值；反正越到后面升级需要的经验值越多；我是运营岗位，每天上班是4点经验值；明白有多慢了么？（做技术的最高，是每天6；客服最低是每天只有1点；）当然了，公司不还有项目经验值呢么~但这其实更坑爹……我当时第一个参与的项目是一次网站分目录改版+活动；整个项目立项是需要申请的，然后得有项目委员会评审的；这个申请的很重要一部分就是申请多少经验值，集团级别的大项目能高到几万，一般的项目几千，小一点的项目可能也就几百……同时这个项目经验值每个部门每年是有预算的，就是你这个部门一年的项目经验值就这么多，发完就没了……得亏我们申请项目的时候算给力，申请到了一个1000点的经验值包，看上去多吧？可你知道有多少人要分么？由于新版页面的活动涉及了点卡和积分，就是跨部门的合作；然后因为那个分目录还用了地图业务，所以还采购了一次外部的地图服务；整个项目最后结项相关人有超过40个人！这其中真正干活的可能只有10个人，那很多人不禁要问了，其他30个人是谁？你部门头儿批你项目往上报，你得给吧？你们中心的总监批你经验值包，你得给吧？你项目进程中项管督促你流程进度，你得给吧？你跨部门的支付、积分相关运营和技术都得给吧？点卡兑换的风控你得给吧？你采购外部地图服务，负责公司采购的人你得给吧？合同审批的你得给吧？…………所以最后的结果是忙活仨月，作为项目最核心的两个发起人之一的我，拿了80点经验值……（你就知足吧，这已经差不多相当于你打卡上班一个月的经验值了……）这不坑爹呐么？！而这其实还不算完，我当时是在SNDA总部，总部是有着明显的阶级分布的，我觉得这和桥哥当年政府出身有很大关系。 盛大当时分3个“阶级”，阶级这词儿用得超级贴切；阶级之间的区分方式是每个人都要挂的胸牌的带子颜色；蓝色带子：基层员工（蓝领）红色带子：中层员工黄色带子：高层员工（黄=皇）而咋定的基层、中层和高层呢？等级啊！0-42级基层，42-72中层，73以上高层；按工资分就是1W2以下基层，1W2-5W中层，5W以上高层……当然高层都有期权了就……（印象里是这样的，可能有偏差，但不大……）基层员工是：员工、主管、部门副经理中层员工是：部门经理、助理总监、副总监、总监高层员工是：高级总监、助理总裁、副总裁、总裁……懂了？这尼玛是互联网公司，你敢信？我离职的时候是在公司干了1年零10个月，吭哧瘪肚的升了3级……这已经是非常快的了……2、干活俩字形容：狗血！说完了钱的事情我再说说干活的事情，在我个人看来盛大的整体架构非常像封建的帝制体系；桥哥当然就是皇帝。 （这也应该和桥哥的性格以及背景有很大关系）各个业务事业部，盛大在线、盛大游戏、盛大文学、盛大旅游（很多人都不记得切客了吧？）都算是各个大的“省”；而总部内的诸如法务、总办、人事、PR就像各个“部”；我离职前最后待的部门是战略投资部；（这尼玛很多人应该猜到我是谁了，暴露就暴露了吧，我黑老东家也不是一天两天了；）我们部门呢当时在盛大体系内和创新院都略特殊一点，内部说法是盛大未来发展的内外两个引擎；内就是创新院，内部项目发展；外就是投资部，投资外部项目；创新院呢是桥哥的弟弟陈大年一手打造的，年总呢很简单了，“八千岁”是也……创新院有点类似御林军的赶脚，高手云集，围绕京城转……投资部呢有点像军部，远征军的类型，因为总在外面跑；哦对还有一个部门我要提及下，总办，即总裁办公室，基本等同于东厂了……促使我离职的很重要一件事情就是围绕御林军、军部和东厂之间的一场狗血的故事；当时军部被皇上委派命令说要远征新的阵地：移动互联网；那是10年中的事情，那时候创新工场只公布了一个项目叫豌豆荚；小米的团队还没组建完整呢，MIUI还没出呢……那时候国内安卓机还不到千万保有量呢……（不得不佩服桥哥的眼光…………霸气！）我们这股远征军吭哧吭哧的打了3个月，选取了4个标的：一个安卓Market；类似豌豆荚的一个渠道性质的pc suit；中国最早的类似Admob的广告联盟之一；一个Android输入法；看上去很完美有没有？盛大有内容，缺的就是入口和渠道，对吧？结果上报皇上之后，皇上说：“你们这要投的这都是！什！么！垃！圾！我TMD都没听说过！！御林军（创新院）的高手们分分钟就能做出来秒杀这些乱遭的东西！投资这些有什么用？你们也别自己在那瞎想投什么了，按照我说的来；去把各家应用商店前50拉出来，除了大公司都给我投了。 你们出方案，东厂（总办）负责审核……”。 当时的东厂大总管刚到岗不久，之前做咨询的，非常“儒雅”的一位大总管！可他懂个蛋的移动互联网？！我当时还发了条微博说：“御林军有本事自己去打啊 要我做鸟 辛苦忙活半天回来还得看东厂脸色 什么世道”。 后来的故事可能很多熟悉移动互联网朋友就都知道了，我们这只远征军成了苦力，被生生累成了SB……3个月做30个案子，你敢信？当然后来这位总管被皇上委以重任，发配边关，镇守要塞KU6。 信誓旦旦的上任，本想去带领一支即将挂掉的军队收复失地，大展宏图；谁知敌人太强大，环境太恶劣（视频行业竞争多激烈你我都太清楚），大内总管只能龟缩防守。 皇帝大怒，但碍于旧情召大内总管回宫，还安排了个虚职。 结局是要强的大内总管自知无言面对江东父老，抱病回家了。 故事基本就是这些了……
曹国伟的职业经历
曹国伟毕业于上海复旦大学新闻系，在做过短暂的记者之后赴美国俄克拉荷马大学学习，获得新闻学硕士学位，这样的经历让他与新浪有着天然的契合感，随后取得德州大学奥斯町分校商业管理学院财务专业硕士学位，让他日后为新浪的上市、并购等多次资本运作中做了铺垫。 毕业后的曹国伟一直在硅谷的两家会计师事务所中打拼，先是安达信，后是普华永道。 他供职期间，正是硅谷最疯狂的时候。 而在普华永道担任审计师的曹国伟经历了在其他地方可能一辈子都遇不到的各种资本运作，有机会接触到处于各个发展阶段的大量企业，审计过雅虎、Oracle等知名公司，亲自经手数家公司的上市，涉及到的兼并收购的案例更是数不胜数。 1999年，在面临两家硅谷企业的邀请时，曹国伟在选择上有些犹豫，于是便向自己一位社会经验丰富的老朋友请教，他就是时任新浪首席运营长的茅道临。 曹国伟怎么也没想到，就是这次的请教改变了他的一生。 茅道临邀请他加盟正处于上市申请阶段的新浪，曹国伟只考虑了两天便答应了。 曹国伟随后加盟新浪，负责的工作则是新浪上市前的冲刺。 连续几周时间，曹国伟每天要忙碌十六个小时，一边在普华永道完成工作交接，一边到新浪以财务副总裁身份接手上市流程。 半年之后，在曹国伟的推动下，新浪成功在纳斯达克上市，并成为第一家在美国上市的中国门户网站。 而新浪首创的，通过离岸公司控股内资公司上市的形式，也成为之后国内互联网公司海外上市的普遍模式，并被称为“新浪模式”。 在新浪上市后不久，中国互联网行业就陷入低谷，随后无线增值服务业务兴起，对行业发展趋势极度敏感的曹国伟感觉到了前所未有的机会，而这也成就了他标志性的两次收购。 第一次是2003年1月收购广州讯龙，这次收购被认为是互联网界最为成功的收购案；第二次是2004年3月收购深圳网兴，与前者有异曲同工之妙。 两次收购奠定了新浪当时在无线增值业务上的霸主地位，也几乎改变了公司的命运。 无线业务的兴起，使当时的中国互联网公司开始全面盈利。 新浪的股价也因为无线收入的大幅增长，而在2004年一季度突破四十美元创下一个高峰。 而曹国伟设计的收购讯龙和网兴的模式，则成为中国互联网行业收购的范本，此后业界内发生的多次并购都以此为样板。 曹国伟担任新浪CFO期间，除了主持两次并购之外，还成功化解了盛大网络入主新浪的计划。 曹国伟当时分析，对于新浪来说，盛大的出现有些意外，但对于盛大来说，此举也肯定属于临时出手，因为此时纳斯达克刚刚出现对中国概念股非常不利的消息，新浪股价一路下滑，出现了大量的抛售，盛大也才有机会大量接盘。 在盛大突袭之后的第四天晚上22点，新浪抛出一份 “股东购股权计划”（俗称“毒丸计划”），规定盛大只能再购买不超过0.5%的新浪股票，假如超过，其他股东将有权以半价增持公司股票。 此举彻底扼杀了盛大增持股票的机会，而陈天桥手中近两成的股份，并不能撼动新浪管理层的地位。 “毒丸”成功制服住陈天桥这个外来者，而亲手制作这一“毒丸” 的，正是曹国伟。 后来的发展证明，这次并购并不具有协同效应，盛大和新浪走上了两条截然相反的发展道路。 对于曹国伟来说，在新浪十年，最大的考验可能莫过于在2004年6月临危受命，兼任公司的联席COO，负责管理公司最为核心的广告销售和网站运营。 一个公司CFO兼COO,同时负责前台和后台，的确有些不同寻常。 2004年，新浪的网络广告出现了瓶颈，虽然还在自然增长，但幅度已经远远落后于竞争对手，并有进一步恶化的趋势。 到任之后，他调整内部组织，进行大刀阔斧的改革，当时给人的印象异常“强势”。 在短短6个月之内，曹国伟在新浪建立起一支全新的销售队伍和一个功能强大的销售体系。 2005年，新浪广告在已经领先的情况下，增长率在2005-2008年来首次超过主要对手搜狐，领先优势进一步拉大。 在此期间，随着市场环境的变化，整个无线增值业务行业都受到了重创，新浪也不例外。 但曹国伟领导的网络广告业务成为新浪收入的引擎。 长期的积累更让新浪在奥运会举办期间的广告销售业绩大放异彩，2008年第三季度总体营收超过1亿美金，广告营收达到7620万美金，同比增长66%。 在新浪网络广告迅速增长的同时，曹国伟对于网络营销模式的开发、营销管理系统的建立，随后成为国内各网站学习的样本，而新浪从那时开始，一直牢牢占据国内门户网站广告霸主的地位。 2006年5月，经过长时间慎重的考虑，曹国伟从汪延手中接过了新浪CEO的职位。 对于此次交接，外界评论，“曹国伟属于完美主义者，对未来有清晰的规划，做事大气，但又不缺乏激情且极具责任感，加上其近乎完美的履历，会让新浪走上新的征程。 ”正是这些年面对华尔街分析师以及多次并购的经历，也让他在担任新浪CEO之后，花旗银行破天荒地以《曹国伟掌舵，上调新浪股票评级》为标题发表了他的分析报告。 2009年9月28日，新浪公司宣布，以新浪CEO曹国伟为首的新浪管理层，以约1.8亿美元的价格，购入新浪约560万普通股，成为新浪第一大股东。 这也意味着公司结束股权分散的状态，管理层成为新浪的实际控制者，这也是中国互联网首例MBO。 2009年9月28日也正是新浪CEO曹国伟进入新浪整整10年的纪念日。 而对于携管理团队入股新浪成为实际控制人，并实现职业生涯的重大角色转换，曹国伟表示：“这对我个人和团队来说，都是一个意义重大的事件，新浪的管理团队将承担更大的责任和挑战。 我将带领我的团队进行新浪历史上的第二次创业。 ” MBO刚刚尘埃落定，曹国伟又马不停蹄地开始下一个战略布局。 从2009年国庆节开始，曹国伟飞赴香港、美国等地与投资者见面，向投资者推销一家新地产科技概念股——中国房产信息集团（CRIC），这是由新浪房地产网络业务和易居旗下房地产信息咨询业务合并成立。 其实，为CRIC的上市，新浪早在一年多前就开始布局。 2008年2月5日，新浪和在纽交所上市的易居中国的克尔瑞合作，将易居旗下的房地产信息咨询业务与新浪房地产网络业务进行合并，成立合资公司——新浪乐居，即CRIC前身。 2009年10月16日，新浪和易居中国的合资公司中国房产信息集团(，下称“CRIC”)正式在纳斯达克上市，首日报收14.20美元，较12美元的发行上涨18%，融资2.16亿美元。 这样的表现这对于刚刚经历过次贷危机的美国纳斯达克市场来说，可以称得上是相当“给力”，因为在CRIC之前在纳斯达克上市的13家公司，仅有一家没有跌破发行价。 CRIC在资本市场上优异的表现，得益于其独特的商业模式。 CRIC是从新浪和易居两家有规模的上市公司中分拆了两个已经非常成熟的业务，合并成立一家新公司，由这家新公司完成上市，这在全球都是一个比较少的方式。 CRIC上市后，克尔瑞基于与新浪已有的商业合作关系和庞大的网络用户资源，既提升双方客户的品牌知名度，同时也能为新浪房地产网带来更多的广告客户；而对于新浪来说，则通过在房地产垂直领域的拓展向外延伸，并获取更大的收益，新浪从原来只获得广告业务的收益进入到获得合作伙伴带来的咨询和数据库收益，这样的合作模式将为双方带来巨大的协同效应。 中国房产信息集团的成功上市为曹国伟对新浪的未来带来了无限的想象空间。 “乐居的这种模式是可以复制和推广的，把自己优势的平台资源和垂直领域的专业资源互相整合到一起打包上市换取更大的发展空间”。 曹国伟颇为自信的表示。 在曹国伟的带领下，新浪的网络广告收入持续增长。 与此同时，人人网、开心网的迅速崛起，市场对于SNS的热情追捧已经到了白热化的程度，搜狐急不可耐的推出了白社会，而当初新浪为进入SNS领域开发的新浪朋友却遇到了瓶颈。 究竟是与其他公司一样推出SNS产品，还是走出一条不一样的路，摆在了新浪高管面前。 2009年5月，新浪高管齐聚成都，探讨新浪未来的发展战略。 曹国伟认为，SNS市场已经接近饱和，新浪长远的目标是做一家令人尊敬的新媒体公司，因此新产品的拓展必须围绕新浪的核心竞争力来做，曹国伟拍板放弃新浪朋友，新浪要全力以赴做一款微博产品。 曹国伟强调，对于Twitter要学习优点，同时在原有的基础上进行创新。 曹国伟当时给新浪微博提了个建议，要注重中国网友的习惯，在Twitter 140字和转发的基础上，要加入创新功能，这样能够大大提升用户体验。 事实证明曹国伟的判断是正确的，Twitter已经在部分产品细节上反过来向新浪学习。 新浪微博推出后在全球华人中迅速风靡，成为中国最为火爆的移动互联网社交产品。 2009年8月28日，新浪微博正式对外推出服务；当年11月2日，新浪微博用户数突破100万，距离公测仅66天时间。 2010年4月28日，新浪微博用户突破1000万； 2010年10月底内，新浪微博用户一举突破5000万，而Twitter用户数发展达到这个规模用了3年的时间。 截至2014年12月底，新浪微博注册用户已经超越6亿，月活跃用户接近1.8亿。 2011年4月21日，新浪CEO曹国伟被美国《时代》周刊评为“2011年全球最具影响力人物100强” 。 《时代》周刊客观地评价称，曹国伟在形势并不是十分有利的情况下抓住了机会，推出了新浪微博服务，并将其打造成中国最为开放的网络平台之一。 2014年4月17日，微博在曹国伟的带领下成功上市，他一手缔造的微博王朝达到新高度。 微博也成为全球首家上市的中文社交媒体 。 微博上市路演过程中，中国科技股正在经历“寒冬”。 3月初，纳斯达克综合指数下跌超过5%。 一季度赴美上市的中国股票行情一片惨淡，在微博之前上市的两支中概股均在一周内跌破发行价。 在不利的市场环境中，曹国伟却表现出一如既往的执着。 直到上市前一天，微博与承销商高盛仍在就发行价进行PK。 最后一场谈判从下午2时持续至6时，高盛提出如果发行价定在17美元，则需要适当减少股数，而曹国伟坚持17美元和1680万股。 他反复向高盛表达自己的自信——微博在中国的影响力要远远大于Twitter在美国的影响力。 最终高盛让步，而后来的事实也证明曹国伟对趋势的判断极为精确。 美国当地时间4月17日9点30分，代码为WB的微博正式登陆纳斯达克。 开盘短暂下跌后，微博逆市上涨并一度触及24.48美元高点，最终首日报收20.24美元，较发行价上涨19.06%。 此时的曹国伟却异常淡定。 他只是在微博上发了一条简短的信息：“微博上市了。 感谢所有的员工，用户和合作伙伴。 让我们一起以微博之力，让世界更美！”负责微博上市业务的一位律师用“很职业，不那么感情用事”形容曹国伟。 他说，中国大多数互联网或技术公司CEO对资本市场、海外市场和法律并不熟悉，而曹国伟则对财务、法律业务同样精通。 这使曹国伟的处事风格更像美国那种大公司董事会选出来的CEO，做的是创始人的事，风格上却是美国大公司精英的感觉。 上市后微博表现出更强劲的发展势头。 上市第一年，微博日活跃用户和月活跃用户每个季度都保持30%以上的同比增长。 截止2014年四季度末，微博月活跃用户达到1.76亿，全年净增4700万，为推出以来的最高纪录，其中来自移动端的比例高达80%。 微博商业化也进展顺利。 2014年第四季度微博净营收1.05亿美元，实现了上市后首次季度盈利。 移动广告占比达到54%，同比增长近一倍。 在决定接受阿里巴巴投资时曹国伟最看重的移动支付领域，微博也获得快速发展。 微博支付推出一年，用户规模已经达到3500万。 新浪在微博市场一家独大的局面也已经确立。 腾讯、网易两个主要竞争对手2014年相继关闭微博业务。 2015年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的一份报告指出，从2012-2014年，微博客整体人均单日访问次数从1.6增长到2.6，说明微博用户的使用黏性仍然在上升。 其中新浪微博人均单日访问次数从1.7升到2.8次，领跑微博市场。 从总访问次数、总页面浏览量和总访问时长等指标来看，新浪微博的份额都已占到80%左右，形成独占型的时长格局。
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