产品组合的广度
产品组合的广度是指企业提供的产品或服务的数量和种类。广阔的产品组合具有以下优点：
- 满足更多客户群体的需求。
- 降低对单个产品的依赖，分散风险。
- 利用规模经济，降低生产和营销成本。
广阔的产品组合也有以下缺点：
- 需要更多的资源来管理和营销。
- 可能会分散企业对核心业务的注意力。
- 可能导致产品的同质化，降低竞争优势。
产品组合策略包括哪些内容
产品组合策略涉及多个方面，其目的是帮助企业根据市场状况和竞争环境，有效地选择和搭配产品，以实现最大的市场份额和利润。 以下是产品组合策略的关键要素：1. 产品线深度的构建与扩展：企业需提供多样化的产品，涵盖不同功能和特性，以迎合消费者的多样化需求。 产品线深度涉及在某一产品线上提供多个规格和型号，而广度则是指企业产品线的多样化程度。 2. 产品组合的平衡：企业应在产品组合中平衡高端与低端产品、主食与辅助产品的比例，以覆盖不同市场细分和满足不同消费者的需求，从而扩大整体市场份额。 3. 产品组合的一体化：企业需要确保产品之间的协同效应，使产品能够相互补充，形成一个有凝聚力的整体，以增强竞争力。 4. 产品组合的市场定位：企业应根据自身品牌定位和目标市场需求，制定明确的产品组合定位策略，如定位于高端、中端或低端市场，以提供相应层次的产品。 5. 产品组合的创新与更新：持续的产品创新和更新对于满足市场变化和消费者新需求至关重要。 企业应不断引入新技术、新功能或新设计，以保持产品的竞争力。
产品组合的广度是指
企业所拥有的产品线的数量。 产品组合宽度又称产品组合广度，是指一个企业的产品组合中所包含的产品线的数目。 所包含的产品线越多，其产品组合的广度就越宽；反之，其产品组合的广度就越窄。 如百货公司所经营的产品线就很多，珠宝首饰仅作为其中一条产品线，每一种首饰类型就是一个产品项目；而专业的珠宝首饰企业所经营的产品线就比较窄，每一种类型即是一个产品线。
1．产品组合在广度、长度、深度及关联性等四个纬度分别指什么？
长度：越长越能满足更多层次的需要，有利于提高市场占有率； 宽度：扩展产品组合的宽度（即增加产品线，扩大业务范围，实行一体化和多元 化经营），可以充分发挥企业特长，使企业的资源、技术得到充分利用，开拓新的市 场，提高经济效益； 深度：增加产品组合的深度（即增加产品项目，使各产品线具有更多的花色、式 样、规格、型号的产品），可以适应众多的特殊需要，吸引顾客，扩大总销售额； 黏度：增加产品组合的关联性，可以增加企业的市场地位发挥企业的技术、生 产和销售能力。
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