股票市场是一个扣人心弦、充满无限可能的场所。它既能带来丰厚的回报，也能让人心生畏惧。对于希望在这个复杂的世界中蓬勃发展的新手投资者而言，掌握股票市场的奥秘至关重要。
在这份全面指南中，我们将深入探讨股票市场的方方面面，涵盖从基础知识到高级策略，助你成为一名精明的投资者。
股票市场基础知识
- 股票：股票代表上市公司的一小部分所有权，持有股票即成为该公司股东。
- 股票市场：买卖股票的场所，包括纽约证券交易所和纳斯达克证券交易所等。
- 股票代码：唯一标识每家上市公司的字母和数字组合，例如苹果公司的 AAPL。
- 股价：每股股票的当前交易价格。
- 市值：所有流通股票的总价值。
投资策略
- 价值投资：寻找被低估的股票，相信其内在价值高于当前股价。
- 成长型投资：投资于高增长潜力的小公司，即使其股价可能被高估。
- 收益型投资：选择支付稳定股息的股票，以获得定期收入。
- 指数基金投资：投资于追踪特定市场指数（例如标普 500 指数）的基金，以实现市场平均回报。
- 被动投资：采取长期买
《富爸爸投资指南》——专治投机炒股、无脑创业
投资秘籍：通往财富之路的导航
合格投资者的必修课:
真正的财富领袖懂得倾听，关注公司愿景，激发团队潜能。有效的现金流管理涉及报表解读、投资布局和金融伙伴的建立。沟通与战略协作是成功的关键，涵盖市场推广、谈判与协作的智慧。通过系统化管理，确保企业运营高效，CEO需成为全局的决策者。知识产权保护和法律咨询不可或缺。富爸爸倡导转变金钱观，珍视时间价值，抑制贪婪的欲望。勇破陈规，追求个人成长。最后，作者强调，深入理解财务报表，精打细算个人财务，并深化对公司核心的理解，为创业之路做好充分准备。投资经营方面的书籍有那些？
一、蜡烛图技术1、《日本蜡烛图技术:古老东方投资术的现代指南》 （5星） 烛图技术中的投资圣经2、《股票K线战法》（4.5星） 分析之父经典著作3、《蜡烛图方法:从入门到精通》（3星） 最受欢迎的蜡烛图解释4、《蜡烛图精解：股票与期货交易的永恒技术》（2.5星） “可以认为，本书是有关蜡烛图的最佳著作。 ” ——约翰·麦克金利二、道氏理论1、《股市晴雨表》技术分析的起点，道氏理论的精髓三、波浪理论1、《艾略特波浪理论：市场行为的关键(二十周年纪念版)》（3.5星）这是一本关于艾略特理论的杰出的权威著作，对于新手和老手来说这是到目前为止最有用、最全面的著作。 2、《艾略特名著集（权威珍藏版）》（3.5星）如果想彻底理解艾略特所说的东西，普莱切特精心制作的脚注，清晰的说明以及交叉参考绝对必要3、《波浪原理》（3星）本书是整个波浪理论一派的奠基工作，它规定了这一理论以后全部发展的基本结构和框架，它包含着这一理论今后蓬勃生长的全部基因。 4、《应用艾略特波浪理论获利》（2星）列举了多方面的直白易懂的例子告诉读者怎样应用艾略特波浪理论，同时指出何时应用艾略特波浪最有可能获利。 四、混沌和分形（学完波浪理论后就可以学这方面的内容了）1、《证券混沌操作法：低风险获利指南 》（3.5星）比尔·威廉姆提出的混沌技术使艾略特波浪理论不再神秘——保罗·派克 SKYLANE金融交易集团2、《证券交易新空间：面向21世纪的混沌获利方法》（1.5星）比我们的第一本书《证券混沌操作法》在内容上更为深入，含有更多的最新研究成果——比尔·威廉姆五、江恩理论1、《如何从商品交易中获利》（4.5星）江恩被很多人公认为美国历史上最伟大的期货交易家，而本书则是他关干期货交易最有影响的著作，也是所有关于期货交易著作中的经典之作。 .2、《江恩华尔街45年》（4星）江恩一生著述颇丰，这些著作令无数人受益，其中最著名的是《江恩华尔街45年》。 六、技术分析：1、《股市趋势技术分析(原书第9版)》 （5星）“除了这本先驱性著作外，我实在找不到第二本作为你进入证券市场的入门书了，它不仅经受住了时间的考验，而且也适用于未来，因为市场模式的引擎和人类的社会心理永不会改变。 ”——小罗伯特 R.普莱切特2、《期货市场技术分析 》（5星）被誉为当代市场技术分析的圣经，同时一身兼有优秀教材、权威工具书、实用操作指南三大特色。 3、《期货交易技术分析》 （5星）被业内人士评价为技术经典。 本书作者Jack D．Schwager是美国期货界技术分析派重要的代表人物之一，他提出的理论与方法受到越来越多的业内人士推崇。 本书中作者对期货交易过程中的技术分析的应用进行了探究、阐述和评估。 这是现有的此类书中最为全面、最有深度的一本，书中也蕴含着他是如何成为当今顶尖权威投资专家之一的内在原因。 这是一本值得每一位投资人士仔细品味的名典之作。 4、《金融交易技术分析入门》（4.5星） Jack D．Schwager写的，版本很早了。 5、《登峰之路》（4.5星） 作者青木，也是很早的书了。 6、《技术分析（第四版） 》（4星）“《技术分析》被公认为新一代图表分析人士的标准教科书。 ”——《福布斯》7、《专业交易人士技术分析》（3.5星）这是一本推陈出新的经典著作。 一本由一位天资聪颖的交易员煞费苦心写就的专著，面向的读者是那些愿意以严肃认真的方法对市场进行艰苦细致分析的交易人士。 8、《股票技术分析新思维：来自大师的交易模式》（3.5星）本书中，12位顶级专家揭示了他们交易成功的策略与技巧，为市场参与者提供了一系列宝贵的工具来改善他们的投资业绩，并且每一种工具都是久经考验、独一无二的。 在这本极为珍贵的技术分析指南里，读者们会发现它对市场动态预测的论述深入浅出、言简意赅且操作性强。 书中170多张图表更是锦上添花，从而使它真正成为每一位交易者取得竞争优势的首选读物。 9、《股市无敌》（3.5星）该书作者在美国乃至世界的股民中家喻户晓——他就是小理查德·阿姆斯。 以他的名字命名的阿姆斯指数已成为华尔街最重要的技术分析指标之一。 10、《技术分析A-Z(第二版) 》（3星）囊括当今证券市场的技术分析指标，证券交易者公认的必备参考指南！ 11、股市操练大全（第一册）（3星）中国股市操作强化训练第一书，有助于初学者迅速提高武功。 12、股市操练大全（第二册）（3星）七、交易策略/系统方法1、《通向财务自由之路（原书第2版）》（5星）证券交易领域三本最佳书之一。 初学者入门的绝佳指导。 2、见下图(系统不让贴、说是含有不合适文字)（5星）3、《海龟交易法则》（5星） 历经24年时间考验,普通人也能轻松赚钱的神奇期货交易系统,四年狂赚3000万美元,1983年原版海龟首次揭密适用于任何市场的交易策略。 你也可以用海龟交易法则收获惊人的财富——无论你是高手还是常人。 4、《趋势跟踪：顺势交易名家策略》（5星） 顺势而为难亦变易，逆势而为易亦变难。 值得一读的好书。 5、《精明交易者：系统交易指南》（5星） 美国系统交易权威名著6、《系统交易方法》（4星） 波涛著，很好的系统交易教材，为国内专业人士认可的极少数国内作者的优秀作品之一7、证券投资理论与证券投资战略适用性分析（3星） 波涛著8、证券期货投资计算机化技术分析原理（3星）波涛著八、投资心理1、《重塑证券交易心理：把握市场脉搏的方法和技术》（5星）迄今为止惟一的，也是最好的一本将心理学和投资学融为一体的著作。 见解独特，让人耳目一新，从鲜活的实例剖析中掌握交易心理技巧，打破心理自缚，让您驰骋证券市场，赚它个钵满斗溢! 书中亮点多多，让您惊喜于心理和思维的豁然洞开： *重塑交易心理的神奇工具 *独特有效的交易理念 *帮助您认知交易模式，剖析自我情感倾向 *认识自己，把握市场，大大提高投资收益率 *打破自我心理局限，辨明市场走势 作者具备心理治疗专家和成功交易者的双重身份，其实战经验和洞见悉数收罗入书，是投资者、交易者必读常备的好书。 2、《投资心理规则：锤炼赢者心态 》（4星）本书描述了人类群体行为、群体心理和群体思维模式在证券市场中特有的程序化表现。 一本挺薄的书,但内容却很厚。 3、《直觉交易商：开发你内在的交易智慧》（4星）《直觉交易商》一书为交易商提供了一幅重要的蓝图，使他们识别和学会如何培养产生直觉所需的技巧，还提供了一个了解著名市场奇才们如何在他们自己的经营中运用直觉的机会。 本书所提供的信息无论是基础的还是技巧的，无论是长期的或短期的，无论是关于证券的还是衍生金融工具的，都是有备种需求的交易商急于获得的。 4、《投资中的心理学（原书第3版）》（3星） 第一部深入研究投资决策心理的著作。 5、《股市心理学：向恐惧、贪婪和市场的非理性宣战》（2星）本书运用最前沿的心理经济学知识分析风波诡谲的股市，并首次诠释了一种全新而富有成效的PROFITS 投资法则，以帮助投资者顺利找出绩优公司，在狂热或低迷的市场中都能做到处变不惊。 九、期货期权1、《克罗谈投资策略:神奇的墨菲法则 》（5星）此书经典，看完后你会清楚的明白，在谈论利润前，首先应该想到风险。 2、《华尔街幽灵：20世纪最伟大的交易智慧》（5星）神秘操盘手驰金融市场的交易规则。 如果能够做到书上写的每一条,能够避免很多失误,特别是做期货的人更要买这本书。 3、《成功交易：与金融大师谈投资》（5星）专业投资人撰写，专业人士翻译，内容晓畅实用，专业用语准确。 4、《热门商品投资：量子基金创始人的投资真经 》（5星）罗杰斯从商品的供给和需求出发，深入分析了石油、黄金、铅、糖、咖啡等商品的历史及未来走势。 十、股票1、《股史风云话投资：散户投资正典(第3版) 》（4.5星）华尔街推荐十大投资者必读名著之一，这应该是任何投资者或专业人士的案头精品投资指南。 该书自1994年第1版以来就成为美国股票投资方面的权威参考书。 本书对股市200年来的历史进行了深入分析，对股市与经济环境的关系作了精辟论断，并介绍了相应的投资策略、工具和技术。 2、《股票成交量操作策略》（4星）“成交量才是原因，价格只是结果……”。 绝大部分技术分析人士和交易员，都把主要精力放在价格方面；基本面分析人士把研究重点放在公司价值方面。 其实，股价的表现由成交量决定，对于公司价值的认可也通过成交量反映，这一切都是投资者心理作用的外在表现。 与其他分析方法肤浅的立论基础相比，成交量分析有着更为可靠、现实的理论基础一行为金融学。 因此，蕴含了丰富市场信息的成交量，才是值得我们重点研究的主要内容！3、《投资圣经：巴菲特的真实故事》（4星）本书通过272多个巴菲特最具典型意义的真实故事，淋漓尽致地展现了他的独特性格、超乎寻常的禀赋、高尚的品格、赖以成功的投资理念和他一生的投资经历，使读者如同亲身经历般于无形中学到巴菲特的价值投资理念和投资技巧。 如果你要了解巴菲特的故事,这会是一本经典之作,值得你收藏! 十一、短线交易1、《短线交易秘诀》（5星）本书作者拉里·威廉斯是过去30年最受欢迎，最被认可的技术分析师。 借助作者的专业指导，你可以了解诸如：市场是如何动作的，三个最重要的周期是什么，何时退出一笔交易，以及如何才能把握紧获利头寸，直到达到你选择的时间周期目标为止。 2、《盘口解读技术》（5星）盘口解读技术是处理混沌市况的最有效利器，这个结论可以由本书获得证明。 作者的盘口解读技术，可以协助你显著改善交易绩效。 3、《短线狙击手》（4.5星）本书是专业交易员以多年实战经验写就的短线交易著作，从技术、心理、交易系统等角度进行层层指导，是了解近年国外职业交易者短线操作思维的代表作品之一，适合股票、期货、期权交易者参阅学习，迅速提高短线实战水平。 4、《短线交易大师：工具和策略》（3星）这本书首要的一件事就是要在你的头脑中进行一次革命，它将改变你看待和考虑市场的方式。 被实战检验的完美的短线交易技术工具。 5、《弹无虚发交易方法》 （2星）《弹无虚发交易方法》告诉你如何利用技术分析的规则，在上涨的市场中低点购买，在下跌的市场中高点卖出，并且在预定的价格目标上获取利润。 本书包含了从筛选建仓点、选择软件到成功地实时交易的详细预演。 十二、大师之作1、(美)维克托·斯波朗迪(Victor Sperandeo) 《专业投机原理》（5星） 作者是华尔街的风云人物、在华尔街创下了从1978年到1989年连续12年投资赢利、没有任何一年亏损的骄人战绩。 那么，他是如何做到常盛不衰的呢?来自“华尔街的终结者”维克多的专家建议和回答就全在这本1992年被《商业周刊》评为“年度最佳商业图书”的《专业投机原理》里面了....。 巴菲特是从公司的财务报表出发，寻找价值低估的股票，买入并长期持有；维克多则是从赌博胜率的角度出发，运用多种技术工具，进行专业的投机。 无论他们的具体操作技巧有多大差别，巴菲特和维克多都取得了巨大的成功。 如果说巴菲特的成功代表了“投资者”的荣耀，那么维克多的成功则为“投机者”大大争了一口气。 从这两个成功者的身上，我们似乎可以得到一个结论：在资本市场上，要获得成功，关键不在于你用什么方法，而在于你是否精通你所使用的方法。 所谓条条道路通罗马、殊途同归、异曲同工等等，都是这个意思。 现在让我们跟随这个号称“华尔街的终结者”、“操盘手维克多”的人来进行一番精神游历。 “维克托的头脑是我见过最有天赋的。 毫无疑问,作为一个资金管理者,这本书记录的成功经历令人吃惊,每个投资者都能从这些智慧中获益。 千万不要错过这本书!” ——保罗·都铎·琼斯 都铎投资公司传奇基金经理“简单来说,这本书值得3步走:第一步,买下!第二步,阅读!第三步,同第二步。 对于那些不得要领的理论者、新手、老手,维克托的这本书都具有独一无二的价值。 ” ——约翰·斯威尼 《股票与商品技术分析》杂志总编 “买一本维克托的书,反复读它,你就不会赔钱了。 ” ——耶尔·赫希 美国著名股史家2、(美)杰西·利弗莫尔（Jesse Livemore）《股票大作手操盘术》（5星）杰西·利弗莫尔是美国股票史上最富盛名的传奇人物，著名投资经典《股票作手回忆录》一书的主角。 这位大炒家天赋异禀，并将稀有的才华不遗余力、百折不找地倾注于激动人心的投机事业上，在金融市场上进行垄断、轧空、叱咤风云。 他四起四落，每次都聚剑了巨额财富又千金散尽，他的操作经验至今仍为美国的许多职业交易大师所称誉。 3、(美)伯顿 G.马尔基尔（Burton ） 《漫步华尔街（原书第9版）》（5星）20世纪70年代至今世界股票投资界最畅销的经典之作，美国著名大学MBA投资学课程指定参考书。 有史以来“最伟大的投资经典”之一。 50年来，有关投资的真正佳作不超过半打，《漫步华尔街》应可跻身于这些经典之中。 ——《福布斯》4、(美)亚历山大·埃尔德（Alexander Elder）《以交易为生》（5星） 从普通散户做起，直达成功交易者的经典指南，操作生涯不是梦！有四种动物经常在华尔街被提及：牛和熊，猪和羊。 牛代表买进的人，熊代表卖出的人，猪代表贪婪的人，羊代表追随者。 只要市场开盘交易，牛就会买进，熊就会卖出，他们都会赚钱，但猪和羊却会被人踩在脚底下。 价格是什么？价格就是最大的笨蛋准备支付的对价。 聪明的交易者总是在市场平静时买入，在市场疯狂时获得了结。 业余投资者只会盯着电脑报价屏幕，目睹数百万美元在面前跳动。 一旦伸手下单想着赚钱就会赔钱。 再伸手——结果陪得更多。 交易者十分自由，可以在全球任何一个地方生活、工作，可以对日常充耳不闻，可以不搭理任何人。 这就是成功交易者的生活写照。 5、(澳)马克•泰尔《巴菲特与索罗斯的投资习惯》（5星）巴菲特和索罗斯的区别不能再大了，如果有什么是他们都会做的，那它可以就是至关重要的，也许就是他们成功的秘诀。 马克·泰尔认为，投资能否成功取决于你的投资习惯。 在本书中他总结了指引巴菲特和罗斯迈向辉煌的、两人均虔诚奉行的23个投资习惯，这23个投资习惯涵盖了投资世界的几乎每一个方面。 你会看到你的投资习惯如何造就投资成功或导致了投资失败。 6、(匈)安德烈·科斯托拉尼（Ander Kostolany）《大投机家》（5星） 7、(匈)安德烈·科斯托拉尼 (德)约翰内斯·格劳斯《大投机家2:一个投机者的智慧》（5星）8、(匈)安德烈·科斯托拉尼《大投机家3:股票培训班》（5星）9、(匈)安德烈·科斯托拉尼《大投机家4:最佳金钱故事》（5星）刺激国家神经的人，证券教父。 安德烈·科斯托拉尼是德国著名的投资大师，洞察金融商品和证券市场的一切，被誉为“20世纪股市见证人”、“20世纪金融史上最成功的投资者之一”。 他在德国投资界的地位，有如美国股神沃伦·巴菲特。 大投机家是交易所里最有智商和头脑的人，他不仅能预测经济、政治和社会发展的动向，还能设法从中赢利。 安德烈•科斯托拉尼就是这样一位蜚声世界的大投机家。 自从十几岁接触证券界后，他就和投机结下不解之缘， 80年的岁月以投机者自居，且深以为傲。 《大投机家》是他生前最后的一本书，也是他一生投机智慧的结晶。 书中除了有他对各种投资、投机市场的拨云见日的透彻剖析，还有他一生经典的投资案例。 本书不仅告诉人们如何靠 “投机”赚大钱，还给人们一个启示——有钱不代表富裕，真正的富裕是懂得用钱创造丰富的心灵。 《大投机家》值得想拥有财富、享受生活的读者，一睹为快。 10、(美)安迪·凯斯勒《华尔街的肉:我从股市绞肉机中死里逃生》（5星） ★看“斧头”分析师如何百发百中预言市场行情★透彻了解投资分析师的神话与谎言★华尔街最成功的基金经理向你披露金融世界的运作机制11、(美)纳西姆·尼古拉斯·塔勒波《成事在天:机遇在市场及人生中的隐蔽角色》（5星）商务书排名第1名；经济世界书店畅销书第1名；荣获“经济世界”最佳书籍；“E-Risk”最佳特色书！俄罗斯轮盘财、商界首脑、历史典故、金融交易、诗歌、数学、歇洛克·福尔摩斯、科学战所有这些一应俱全，汇在这里，分析出我们是如何看待和处理机遇的，令人不忍释卷。 12、陈江挺《炒股的智慧：在华尔街炒股为生的体验（修订版）》（5星） 作者以在华尔街十多年投资股市的经验教训为感性素材，在研读了西方几百年来的炒股名著和炒股大师传记的基础之上，对投资股市最根本、最重要的问题进行了深入的思考和探索，对取得成功的方法和过程进行了大繁至简、提纲挈领的阐述。 其中包括华尔街的家训、学股的四个阶段、怎样克服负面的心理习惯并养成自己稳定的炒股模式、怎样选择临界点、怎样应对大户操纵、怎样利用大机会、怎样培养对股票运动的直觉……13、(美)杰克·施瓦格（台译：杰克·斯沃吉尔）（Jack ）《华尔街点金人：华尔街精英访谈录 The New Market Wizards 》（5星） 台湾版的《新金融怪杰》的简体版(补充一下：《金融怪杰》又名《华尔街操盘高手》，内地未出版简体版）)。 在金融市场总有些交易员出类拔萃，在风云莫测的市场变化中，这些技巧大师是如何出奇致胜的呢？他们的不同之处何在？请听听《华尔街点金人》的真知灼见吧。 14、(美)杰克·施瓦格（Jack ）《股市奇才：美国股市精英访谈实录 Stock Market Wizards》（4.5星）15、(美)尼古拉斯·达瓦斯（Nicolas Darvas） 《我如何在股市赚了200万》 （4.5星） 这是一本很特别的书，书中讲述了股票历史上一则最不同寻常的成功的投资故事。 达瓦斯并不是依靠内部消息买卖股票的职业投资人，他的正式职业是一名舞蹈演员，但他却凭借自己独一无二的投资方法在股市赚取了数百万美元。 而且无论市场涨跌，他的 投资方法始终有效，这一点不同于其他此类方法。 当达瓦斯在股市获得巨额利润的消息和方法被泄露出来以后，《时代》杂志对他做了特别报道。 随后他将自己的经历写成书 ，向世人公开了他的操作秘诀，这就是让华尔街为 之震惊，让股民为之兴奋的《我如何在股市赚了200万》。 估计约有100万名读者看过这本书。 这本书的影响太大，以致于美国股票交易所不得不修改有关止损卖单的规则。 16、(美)威廉.欧奈尔（William ） 《股票买卖原则》（4.5星） 威威廉·欧奈尔,全美畅销，投资类书籍《笑傲股市》作者。 这是8000万投资者必读的书！ 5大股票买卖原则+5个投资建设。 活用CAN SLIM选股金律，让你只买卖对的股票，获利无穷。 17、(美)乔治·索罗斯 《金融炼金术》（4.5星）一部伟大的著作，你可以人中了解当代最成功的投资家是如何进行投资决策的，精彩绝伦！索罗斯，量子基金的经理人。 他的投资记录无懈可击。 如何把握市场转变的时机？如何面对不利的市场行情并及时调整对策，从而在风云变幻的金融市场中立于不败之地？金融炼金术教你点股成金。 本书是索罗斯的投资日记。 读者可以从中欣赏到索罗斯如何分析个股、如何把握市场转变的时机、如何面对不利的市场行情并及时调整对策，从而在风云变幻的金融市场中立 于不败之地的精彩艺术。 18、(美)彼得·林奇（Peter Lynch） 《战胜华尔街》（4.5星）《华尔街日报》全美第一号畅销书。 彼得·林奇，全球最佳选股者、美国证券界超级巨星、历史上最传奇的基金经理人。 继《彼得·林奇的成功投资》之后，专门为业余投资 者写的一本林奇选股实录、股票投资策略实践指南和黄金法则。 19、(美)彼得·林奇（Peter Lynch） 《彼得·林奇的成功投资（修订版）》（4星）★最受普通投资者欢迎与推崇的投资经典之一★自出版后的10年间，销量超过百万册，畅销全球★系统讲述了一套简单易学的股票投资策略20、(美)彼得·泰纳斯（Peter ） 《投资大师谈投资：点股成金》（4星）《投资大师谈投资》所讨论的投资方法中，有一些是依赖于有关的信息，即评估有关公司、公司所在的行业、及总体经济的情况与信息，并在市场之前（价格变化之前）作出准确的价值判断。 而另一些并不特别依靠对新信息的较快反应，而是依靠高质量的财务数据，对内在价值或潜在的加速收益进行认真地分析。 本书中你还会学到当前用于分析股票投资的风险与回报的最先进技术。 最后,还将应用从大师那里学到的技术，提出一些特定的投资建议。 21、(美)劳伦斯·A·克尼厄姆（Lawrence ） 《向格雷厄姆学思考，向巴菲特学投资》（4星） 来自历史上最成功的投资专家的永恒观点，由本杰明.格雷厄姆和沃伦.巴菲特建立的经过无数实际验证的成功的投资策略。 本书致力于创建一种独特的投资风格，书中把价值评估的基础知识同投资企业分析紧密结合在一起，分析对比了各种互相冲突的投资思想，在充满变数的资本市场中为我们提 供了极有价值的指导。 22、(美)戴维·德瑞曼 《逆向投资策略》（3.5星）本书将告诉您：小投资者如何战胜专业投资人士，如何从股市潜在的危机中获得丰厚的回报等。 作者详细、系统的分析揭示了战胜股市的秘诀。 23、(美)罗伊·纽伯格 《世纪炒股赢家：美国共同基金之父罗伊·纽伯格自传》（3.5星）“我的成功来自于我对生活的好奇心，直到现在我仍然充满好奇。 我想知道事情为什么会是这样，为什么会是那样，所以我仍然充满热情地迎接每一天的到来——我要看看接下来会发生什么样的事情，而且我知道一定能学到新的东西”。 当93岁的罗伊·纽伯格在生日晚宴上向众人说出这样诚挚的话语时，当人们情不自禁地为他终生执着的追求感叹时，这位在过去近一个世纪里，片面上地在艺术与财富之间游动的投资大师的传奇经历就显得更加动人与神秘了。 本书不但告诉了读者这位华尔街投资大师的赚钱之道（可惜没有多少人认真遵守书后的“成功投资十原则”，否则我们就会有更多的投资大师了），还着重讲述了他如何毕生致力于艺术品收藏并从中实现了自己的精神追求。
什么是EVA？
经济附加值（Economic Value Added，简称EVA）又称经济增加值，是美国思腾思特咨询公司（Stern Stewart & Co．）于1982年提出并实施的一套以经济增加值理念为基础的财务管理系统、决策机制及激励报酬制度。 它是基于税后营业净利润和产生这些利润所需资本投入总成本的一种企业绩效财务评价方法。 公司每年创造的经济增加值等于税后净营业利润与全部资本成本之间的差额。 其中资本成本包括债务资本的成本，也包括股本资本的成本。 目前，以可口可乐为代表的一些世界著名跨国公司大都使用EVA指标评价企业业绩。 从算术角度说，EVA 等于税后经营利润减去债务和股本成本，是所有成本被扣除后的剩余收入（Residual income）。 EVA 是对真正 经济利润的评价，或者说，是表示净营运利润与投资者用同样资本投资其他风险相近的有价证券的最低回报相比，超出或低于后者的量值。 （1） EVA是股东衡量利润的方法 资本费用是EVA最突出最重要的一个方面。 在传统的会计利润条件下，大多数公司都在盈利。 但是，许多公司实际上是在损害股东财富，因为所得利润是小于全部资本成本的。 EVA纠正了这个错误，并明确指出，管理人员在运用资本时，必须为资本付费，就像付工资一样。 考虑到包括净资产在内的所有资本的成本，EVA显示了一个企业在每个报表时期创造或损害了的财富价值量。 换句话说，EVA 是股东定义的利润。 假设股东希望得到10%的投资回报率，他们认为只有当他们所分享的税后营运利润超出10%的资本金的时候，他们才是在 赚钱。 在此之前的任何事情，都只是为达到企业风险投资的可接受报酬的最低量而努力。 （2） EVA使决策与股东财富一致 思腾思特公司提出了EVA 衡量指标，帮助管理人员在决策过程中运用两条基本财务原则。 第一条原则，任何公司的财务指标必须是最大限度地增加股东财富。 第二条原则，一个公司的价值取决于投资者对利润是超出还是低于资本成本的预期程度。 从定义上来说，EVA的可持续性增长将会带来公司市场价值的增值。 这条途径在实践中几乎对所有组织都十分有效，从刚起步的公司到大型企业都是如此。 EVA 的当前的绝对水平并不真正起决定性作用，重要的是EVA的增长，正是EVA的连续增长为股东财富带来连续增长。 EVA体系的4M’s 思腾思特公司提出的 Four M’s 的概念可以最好地阐释EVA体系，即评价指标（Measurement）、管理体系（Management）、激励制度（Motivation）以及理念体系（Mindset）。 （1） 评价指标（Measurement） EVA是衡量业绩最准确的尺度，对无论处于何种时间段的公司业绩，都可以作出最准确恰当的评价。 在计算EVA的过程中，我们首先对传统收入概念进行一系列调整，从而消除会计运作产生的异常状况，并使其尽量与经济真实状况相吻合。 举例说，GAAP 要求公司把研发费用计入当年的成本，即使这些研发费用是对未来产品或业务的投资。 为了反映研发的长期经济效益，我们把在利润表上做为当期一次性成本的研发费用从中剔除。 在资产负债表上，我们作出相应的调整，把研发费用资本化，并在适当的时期内分期摊消。 而资本化后的研发费用还要支付相应的资本费用。 思腾斯特公司已经确认了达一百六十多种对GAAP所得收入及收支平衡表可能做的调整措施。 这些措施涉及到诸多方面，包括存货成本，货币贬值，坏账储备金，重组收费，以及商誉的摊消等等。 尽管如此，在保证精确性的前提下，也要顾及简单易行，所以我们通常建议客户公司采取5-15 条调整措施。 针对每个客户公司的具体情况，我们会确认那些真正确实能够改善公司业绩的调整措施。 基本的评判标准包括： 调整能产生重大变化，有确切的可得数据，这些变化可为非财务主管理解。 还有最重要的一条，就是这些变化能够对公司决策起到良好的影响作用，并且节省开支。 （2） 管理体系（Management） EVA是衡量企业所有决策的单一指标。 公司可以把EVA作为全面财务管理体系的基础，这套体系涵盖了所有指导营运、制定战略的政策方针、方法过程，以及衡量指标。 在EVA体系下，管理决策的所有方面全都囊括在内，包括战略企划、资本分配，并购或撤资的估价，制定年度计划，甚至包括每天的运作计划。 总之，增加EVA是超越其他一切的公司最重要的目标。 从更重要的意义来说，成为一家EVA公司的过程是一个扬弃的过程。 在这个过程中，公司将扬弃所有其他的财务衡量指标，否则这些指标会误导管理人员作出错误的决定。 举例说，如果公司的既定目标是最大程度地提高净资产的回报率，那么一些高利润的部门不会太积极地进行投资，即使是对一些有吸引力的项目也不愿意，因为他们害怕会损害回报率。 相反，业绩并不突出的部门会十分积极地对几乎任何事情投资，即使这些投资得到的回报低于公司的资本成本的。 所有这些行为都会损害股东利益。 与之大相径庭的是，统一着重于改善EVA将会确保所有的管理人员为股东的利益作出正确决策。 EVA公司的管理人员清楚明白增加价值只有三条基本途径：一是可以通过更有效地经营现有的业务和资本，提高经营收入；二是投资所期回报率超出公司资本成本的项目；三是可以通过出售对别人更有价值的资产或通过提高资本运用效率，比如加快流动资金的运转，加速资本回流，而达到把资本沉淀从现存营运中解放出来的目的。 （3） 激励制度（Motivation） 如今许多针对管理人员的激励报偿计划过多强调报偿，而对激励不够重视。 无论奖金量是高还是低，都是通过每年讨价还价的预算计划确定的。 在这种体制下，管理人员最强的动机是制定一个易于完成的预算任务，并且因为奖金是有上限的，他们不会超出预算太多，否则会使来年的期望值太高，甚至使其信誉受损。 EVA使经理人为企业所有者着想，使他们从股东角度长远地看待问题，并得到象企业所有者一样的报偿。 思腾思特公司提出现金奖励计划和内部杠杆收购计划。 现金奖励计划能够让员工象企业主一样得到报酬，而内部杠杆收购计划则可以使员工对企业的所有者关系真实化。 我们坚定不移地相信，人们按照所得报酬干相应的事情。 以EVA增加做为激励报偿的基础，正是EVA体系蓬勃生命力的源泉。 因为使得EVA的增加最大化，就是使股东价值最大化。 在EVA奖励制度之下，管理人员为自身谋取更多利益的唯一途径就是为股东创造更大的财富。 这种奖励没有上限，管理人员创造EVA越多，就可得到越多的奖励。 事实上，EVA制度下，管理人员得到的奖励越多，股东所得的财富也越多。 EVA 奖金额度是自动通过公式每年重新计算的。 举例说，如果EVA值提高，那么下一年度的奖金将建立在当前更高的EVA水平增长的基础之上。 不仅如此，我们还推荐蓄存一定量的额外奖金，并分几年偿付。 蓄存奖金可以在EVA下降的时候产生一种负奖金，并且确保只有在EVA可持续增长之时才发放奖金。 因为奖金没有上限，并且脱离了年度预算，EVA管理人员更有动力进行全面经营（home runs），不再单打独斗（singles），并且会在进行投资时考虑到长远利益（long-run payoffs）。 采取EVA激励机制，最终推动公司的年度预算的是积极拓展的战略方针，而不是被保守预算限制的战略方针。 （4） 理念体系（Mindset） 如果EVA制度全面贯彻实施，EVA财务管理制度和激励报偿制度将使公司的企业文化发生深远变化。 在EVA制度下，所有财务营运功能都从同一基础出发，为公司各部门员工提供了一条相互交流的渠道。 EVA为各分支部门的交流合作提供了有利条件，为决策部门和营运部门建立了联系通道，并且根除了部门之间互有成见，互不信任的情况，这种互不信任特别会存在于运营部门与财务部门之间。 在此仅举一例。 Harnischfeger 公司的 CFO 弗朗西斯。 科比（Francis Corby）说，自从公司采用EVA之后，管理层并没有拒绝一个可行的资本投资要求。 生产管理人员明白，如果新投资项目的收益低于资本，他们的奖金将受到影响，所以他们不会为了使项目通过而故意夸大项目的预期回报。 实际上，EVA是由一套公司法人治理制度。 这套制度自动引导所有的管理人员和普通员工，鼓励他们为股东的最大利益工作。 EVA制度还帮助决策权的有效下放和分散，因为它使得每个管理人员有责任创造价值，并且对他们这样的做法给以奖励或惩罚。 把EVA写入企业文化的关键在于使其成为汇报，计划和决策的共同关注焦点。 这就要求做到以下两点。 首先，因为EVA是全部生产要素的衡量指标，人们必须认识到EVA能够，也必须处于高出其他财务和营运指标的地位。 如果EVA只是做为许多其他业绩衡量指标的附加手段实施，那么混乱的，本可解决的复杂情况仍将继续存在。 其次，决策过程必须采用EVA指标。 在这方面，我们具有相当丰富的实践经验。 我们可以协助客户公司根据具体情况将EVA应用于广泛的决策活动中，在诸多重要程序中，比如制定预算和战略方针时，使用这些方法。 我们还可以为员工培训设计许多典型范例进行讲解。 EVA如何帮助公司创造财富 经济增加值方法体系能显著减少经营和财务风险，使投资者更好地衡量收益的数量和持续性。 在所有财务评估标准中，它最能体现股东权益的增值。 --- 瑞士信贷第一波士顿 经济增加值不仅致力于股东权益增值的管理问题，也有助于投资者和管理者衡量、观察以及理解影响公司业务的积极或消极的内在价值因素。 --- 所罗门联邦 作为价值投资者，我们所寻求的是，以经济增加值作为衡量资本合理运用之核心的管理方式，在经济增加值基础上获得超出资本成本的回报为关键的运营机制。 --- 欧本海默 EVA（经济增加值）能帮助公司管理者创造更多财富－－为股东，为顾客，为雇员，也为他们自己。 我们通过指导建立经济增加值为基础的财务管理体系及员工激励机制来做到这一点。 我们的经济增加值计划现已广泛应用于全球300多家企业，不断地在公司的经营业绩、发展动力、市场表现诸方面获得令世人瞩目的成功。 （1） 经济增加值改变行为方式 仅仅靠引进像经济增加值这样的新业绩评估标准就能提高公司发展水平吗？显然不能。 许多人以为经济增加值仅仅是一种业绩评估标准，而事实上这是远远不够的。 只有管理者和员工真正地改变了自身行为才会有业绩的改善。 他们要以所有者的角度思考行事，以及接受报酬。 他们必须有权衡决策的自由，但也必须有负责任的态度。 他们要谨慎利用资本，但有好的投资机会时就必须果断。 他们既要随时保持忧患意识，又要有长远眼光。 总而言之，管理者和员工需要一个全新的公司治理结构，在这种机制中人人自求上进，自我约束，自行改善：这种机制能更好地适应瞬息万变，权力分散的时代要求；它源于自身需要而非迫于外界的强力干涉。 所有这些都是采用经济增加值机制而带来的深刻变化。 （2） 经济增加值考虑资本成本，消除会计扭曲 首先，经济增加值提供更好的业绩评估标准。 经济增加值使管理者作出更明智的决策，因为经济增加值要求考虑包括股本和债务在内所有资本的成本。 这一资本费用的概念令管理者更为勤勉，明智地利用资本以迎接挑战，创造竞争力。 但考虑资本费用仅是第一步。 经济增加值还纠正了误导管理人员的会计曲解。 在现行会计方法下，管理者在创新发展及建立品牌方面的努力将降低利润，这使他们盲目扩大生产，促进销售以提高帐面利润，而公司体制的升级更新就无从谈起了。 管理者提高财务杠杆以粉饰帐面的投资收益。 思腾思特公司列举了160多种不能真正反映公司发展状况的会计处理方法，但我们只对影响公司成员行为的会计问题进行纠正，而不触及关于利润结算的纯会计理论。 我们根据客户需要制定明确的经济增加值计算方法，通常只对5到15个具体科目进行调整。 以这一订制的经济增加值衡量标准，管理人员就不会再做虚增帐面利润的傻事了，他们能更自如地进行进取性投资以获得长期回报。 只有你真正理解了经济增加值是以优化行为为目标的，你才能掌握经济增加值的精髓。 （3） 经济增加值全面衡量要素生产率 经济增加值之所以能成为杰出的衡量标准，就在于它采用了核算资本费用和消除会计扭曲的方法。 经济增加值扣减为提高收益而必需的要素支出，真正评估公司发展状况，从而准确地全面衡量要素生产率。 经济增加值成了所有公司的最佳平衡计分牌，也是管理者权衡利弊作出正确选择的指向标。 （4） 经济增加值帮助你更好地权衡利弊 人们经常面临选择：以较低价格大批量购买原材料是不是划算呢？这在降低单位成本的同时却减少了存货周转率；或者小批量生产并加快机器运转频率？这将减少存货但会提高单位生产成本。 其它一些选择则关系到宏观的管理问题。 提高市值或利润率会有良好回报吗？兼并价格该是多少才合适呢？像这样的问题很难得出一个确定的答案，因为这会涉及到诸如利润上升而资产收益率下降的问题。 经济增加值帮助你决策时全面权衡利弊，将资产负债表和收益表结合起来，其结果是提高经济增加值。 （5） 避免为获得年度报酬而忽视长期发展 年度奖励计划通常会对长期的激励计划造成损害，因为它大多只基于年度绩效的评估，而对来年的报酬没有影响。 为消除这种短视行为，扩展决策者的视野，我们把奖金存储器或奖金库作为奖励制度的重要组成部分。 在正常范围内的奖金随经济增加值的增长每年向员工支付，但超常的奖金则存储起来以后支付，当经济增加值下降的时候就会被取消。 当管理者意识到如果经济增加值下降存储的奖金就会被取消时，他们就不会再盲目追求短期收益而忽视潜在问题了。 奖金存储器还有利于留住人才。 即使是在经济周期里它也能提供稳定收入，同时，如果公司里的人才想离去的话，就必须放弃存储的奖金，从而给他们戴上了一副金手铐。 （6） 确立有效配置资源的原则 我们的经济增加值激励计划之所以如此重要，其中一个原因在于它深入了解到资源配置有效性遭到破坏的关键。 目前大多数公司采用现金流量贴现分析法来审核项目方案，理论上这颇为不错，但在实践中往往行不通。 因为达到现金流量目标对管理者并没什么实际好处，他们也就不会真正去确保项目的预期现金流得以实现。 公司高层了解到这一点，就会派出强硬的监管人员以获得项目经理对现金流预期的有力说明。 监管人员不停地盘问，而项目经理则没好气地反驳。 其结果是整个项目预算过程充满了相互欺骗。 （7） 让资本得到有效利用 我们的经济增加值奖励计划完全改变了决策环境，资本成本概念的引入使管理者能更理智地使用资本。 管理者乐于提高资本的利用效率，因为资本利用是有成本的。 管理者认识到，如果他们不能达到预期的经济增加值增长目标，吃亏的是自己。 他们不会对增长目标讨价还价，同时由于资本成本的问题，管理者将更为精明审慎地利用资本，因为资本费用直接和他们的收入挂钩-而这对每次决策都会发生影响。 EVA的缺陷及改进建议 1。 EVA指标的历史局限性 EVA指标属于短期财务指标，虽然采用EVA能有效地防止管理者的短期行为，但管理者在企业都有一定的任期，为了自身的利益，他们可能只关心任期内各年的EVA，然而股东财富最大化依赖于未来各期企业创造的经济增加值。 若仅仅以实现的经济增加值作为业绩评定指标，企业管理者从自身利益出发，会对保持或扩大市场份额、降低单位产品成本以及进行必要的研发项目投资缺乏积极性，而这些举措正是保证企业未来经济增加值持续增长的关键因素。 从这个角度看，市场份额、单位产品成本、研发项目投资是企业的价值驱动因素，是衡量企业业绩的“超前”指标。 因此，在评价企业管理者经营业绩及确定他们的报酬时，不但要考虑当前的EVA指标，还要考虑这些超前指标，这样才能激励管理者将自己的决策行为与股东的利益保持一致。 同样，当利用EVA进行证券分析时，也要充分考虑影响该企业未来EVA增长势头的这些超前指标，从而尽可能准确地评估出股票的投资价值。 2。 EVA指标信息含量的局限性 在采用EVA进行业绩评价时，EVA系统对非财务信息重视不够，不能提供像产品、员工、客户以及创新等方面的非财务信息。 这让我们很容易联想到平衡计分卡（BSC）。 考虑到EVA与BSC各自的优缺点，可以将EVA 指标与平衡计分卡相融合创立一种新型的“EVA 综合计分卡”。 通过对EVA指标的分解和敏感性分析，可以找出对EVA影响较大的指标，从而将其他关键的财务指标和非财务指标与EVA这一企业价值的衡量标准紧密地联系在一起，形成一条贯穿企业各个方面及层次的因果链，从而构成一种新型的“平衡计分卡”。 EVA被置于综合计分卡的顶端，处于平衡计分中因果链的最终环节，企业发展战略和经营优势都是为实现EVA增长的总目标服务。 EVA的增长是企业首要目标，也是成功的标准。 在这一目标下，企业及各部门的商业计划不再特立独行，而是必须融入到提升EVA的进程中。 在这里，EVA就像计分卡上的指南针，其他所有战略和指标都围绕其运行。 3．EVA指标形成原因的局限性 EVA指标属下一种经营评价法，纯粹反映企业的经营情况，仅仅关注企业当期的经营情况，没有反映出市场对公司整个未来经营收益预测的修正。 在短期内公司市值，会受到很多经营业绩以外因素的影响，包括宏观经济状况、行业状况、资本市场的资金供给状况和许多其他因素。 在这种情况下，如果仅仅考虑EVA 指标，有时候会失之偏颇。 如果将股票价格评价与EV 指标结合起来，就会比较准确地反映出公司经营业绩以及其发展前景。 首先，采用EVA指标后，对经营业绩的评价更能反映公司实际经营情况，也就是股价更加能够反映公司的实际情况。 其次，两者结合，能够有效地将经营评价法和市场评价有机地结合起来，准确反映高层管理人员的经营业绩。 EVA如何帮助公司治理 （1） 什么是公司治理 公司治理指的是明确企业存在的根本目的，设定经营者和所有者（即股东）之间的关系，规范董事会的构成、功能、职责和工作程序，并加强股东及董事会对管理层的监督、考核和奖励机制。 简单地说，公司治理机制就是公司的宪法。 从本质讲，公司治理之所以重要是因为它直接影响到投资者（包括国家和个人）是否愿意把自己的钱交给管理者手中去。 它是企业筹集资金过程中的一个至关重要的因素。 （2） 如何运用EVA加强企业治理机制 EVA经济增加值（Economic Value Added）的本质阐述的是企业经营产生的经济利润。 相对与人们重视的企业会计利润而言，EVA--经济增加值理念认为企业所占用股东资本也是有成本的，所以在衡量企业业绩时，必须考虑到股东资本的成本。 EVA实质是股东考核企业经营水平，进行投资决策时的最好工具，同时也是企业经营者加强公司战略、财务管理、衡量员工业绩、设定奖罚机制的最佳武器。 如果说公司治理是企业的宪法。 那么EVA就是股东执行宪法的警察，是企业经营者衡量自身及员工工作的尺度，是实现全面战略、财务管理的操作手册。 公司治理的关键是企业经营者的利益与所有者的利益统一起来，也就是说，是把企业的内部人变成股东的自己人。 这需要股东和管理者有一样的语言、一样的标准在衡量管理者的业绩和制定他们的激励机制。 EVA正是最好的手段。 首先，我们应当明确企业存在的根本目的，即为股东创造最大的经济价值。 也就是说，企业应当应用其筹集的资金创造高于资金成本的附加价值。 这为企业的经营管理活动设定了目标并提供了衡量尺度。 公司的董事会和管理层可以将EVA增加做为核心的计划工具。 第二、企业的经营管理者可以运用EVA做为战略及财务管理的上佳工具。 由于EVA综合反映公司的经营活动，管理者可以通过对EVA驱动杠杆的分析和调节，有效地制定经营战略和企业的财务管理方案。 例如，企业可以通过加快资金周转速度提高资金回报率；或通过调整资本架构，降低资本成本。 第三、企业股东和管理层可以运用EVA制定经营者和员工的激励报酬体系。 由于EVA相较会计核算方法更真实地反映了企业经营的经济绩效。 通过EVA管理系统可以设计一套真正有效的激励机制，把企业经营者员工的利益和股东利益完全广泛统一起来，也只有这样，才可能把企业内部人变成股东自己人。 最后，企业股东和管理者可以通过EVA基础知识培训加强员工沟通和管理、改善企业文化。 企业管理者进而还可以用EVA做为与投资者交流的最好语言。
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