可口可乐是世界上最知名的公司之一，其股票也一直备受投资者青睐。如果您正在考虑投资可口可乐股票，那么了解一些最佳策略和建议可以帮助您最大化收益。
评估可口可乐股票的优势
在投资任何股票之前，评估其优势是至关重要的。可口可乐股票具有以下显着优势：- 强大的品牌：可口可乐是世界上最知名的品牌之一，享有广泛的消费者认知度和忠诚度。
- 稳定的财务表现：可口可乐多年来一直表现出稳定的财务业绩，即使在经济低迷时期也是如此。
- 全球影响力：可口可乐产品在全球 200 多个国家和地区销售，使其具有广泛的全球影响力。
- 强劲的股息记录：可口可乐有着悠久且强劲的派息记录，使其成为收入投资者的理想选择。
投资可口可乐股票的技巧
要最大化您对可口可乐股票的收益，您可以遵循以下技巧：- 长期投资：可口可乐是一家适合长期投资的公司。其稳健的财务表现和品牌实力使其成为长期增长的可靠选择。
- 分散投资：不要将所有资金都投资于可口可乐股票。分散您的投资可以降低风险并提高您的整体投资组合的回报潜力。
- 考虑股息再投资：可口可乐提供股息再投资计划，允许您将股息自动再投资于更多股票。这可以随着时间的推移提高您的股份并增加您的收益。
巴菲特：四种公司值得长期持有（收藏）
“大道至简”，真正高深的道理，往往可以用极简的语言概述出来。
初看到《巴菲特投资成功的七大秘诀》这本书的时候，是被它的目录打动的。 非常简洁、清晰，但是渗透着一股凝练、有效的力量。 第一个秘诀：习惯的力量；第二个秘诀：价值投资的力量；第三个秘诀：选股理念；第四个秘诀：经济护城河；第五个秘诀：商业的语言；第六个秘诀：估值；第七个秘诀：投资组合管理。 这本书并不是很厚，32开本的200多页，快的话花2个多小时的时间就可以一口气读完。 作者是巴菲特家族的成员，与沃伦·巴菲特很亲近的人。 这让人想起“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”的、已经办了20个年头的著名的“巴菲特午餐”拍卖活动。 来自全球各地的竞拍者用我们普通百姓眼中所谓的“天价”，竞得一顿与巴菲特共进午餐的机会，而他们席间的交流和谈话，甚至在很多年之后仍会被媒体追踪、猜测乃至神秘化。
《巴菲特投资成功的七大秘诀》这本书的作者玛丽·巴菲特女士，却轻轻松松地在书中多次介绍了巴菲特老爷子在早餐时、在生活中、在同行的车程里、在日常的谈话里，对她讲述的有意思的故事、有价值的信息……这些日日累积的熏陶和近身所察的真实，被汇聚成为了这本书，简单的几个字：巴菲特投资成功的七大秘诀，便可以如此有底气了。
《福布斯》杂志说：“做了巴菲特12年儿媳的玛丽·巴菲特是世界上能够抓住这位慈祥老人智慧的少数几个人之一。 她的系统解读能带你走进一个无与伦比的财富殿堂，学习传奇人物令人震撼的投资方式。 ”同时，她具有女性独特的敏锐力，对于巴菲特的观察和总结也更加一针见血以及细腻。 我们可以从书中摘取一部分文字，共同来体会一下这种价值。
什么是经济护城河
经济护城河：商界的优势
在投资界，我们经常采用的策略也包括寻找优势。 我们尽量只投资那些比竞争对手有优势的企业。 沃伦·巴菲特喜欢用比喻的方式来说明这种优势，将其比作城堡周围的护城河，来确保你有更多一层的保护。
他称之为经济护城河。
把生意想象成一座城堡。 城堡在攻击之下尚能幸存的方法之一就是在它周围建一条护城河。 这条河越深、越宽，城堡在受到打击时就越不容易受到伤害。
被护城河包围的城堡，类似于拥有持久竞争优势的企业，这样的优势使得该企业能够持续地吸引和留住自己的客户。
这使得企业不仅仅能够在经济景气时获得良好的收益，在经济不景气时也可以继续赢利。 有了护城河，它既可以提高价格，也可以留住客户。
没有经济护城河的企业将在困难时期陷入窘境。 其中难免有一些企业最终会以破产收场。
当经济好转时，拥有经济护城河的企业会获得更多的利润，因为它们的许多竞争对手都被淘汰出局了。
识别护城河
要想知道一家企业是否拥有持久的竞争优势，请回答以下五个问题。
该企业提供的商品（产品/ 服务）是什么？
其他企业也可以提供同类商品吗？
我是选择从这家公司买入商品，还是从另一家公司那里买入？
为什么我不选择其他公司，而是选择从这家公司买入？
你能否坚持始终购入一种商品而不受同类商品吸引？
在接下来的章节中，为了区分强大的企业和羸弱的企业，我们将谈谈不同类型的经济护城河。
品牌
当提到以下产品时，你会立刻想到哪些品牌？
软饮料
婴儿纸尿裤
婴儿护理产品
快餐
家具
报纸
我经常把钱花在这些东西上，它们也铸就了我的“能力圈”。 当提到软饮料时，大多数人想到的不是可口可乐就是百事可乐；当提到婴儿纸尿裤时，人们首先想到的是帮宝适（Pampers）；当提到婴儿护理产品时，人们会马上想到强生（Johnson & Johnson）。 事实上，帮宝适的品牌效应是如此之强，以至当孩子用完纸尿裤的时候，我们经常会说，我们需要再买些帮宝适，而不是再买些纸尿裤。 在这些企业的训练下，我们立即就能将某种特定的商品与品牌联系起来。
当人们需要购买家具时，他们想到的第一个品牌是宜家（IKEA）。 注意我说的是大多数人，因为总归会有消费者不喜欢上面提到的这些品牌。 但是即便如此，我们也很难不把某种商品与这些品牌联系起来。 这些公司已经建立了它们的品牌，它们是如此强大，已经在你的脑中占据了一席之地。
拥有强大品牌的企业可能拥有持久的竞争优势。
一些企业能够以一种引人注目的方式将自己的产品或服务与竞争对手区分开来。 即使它们在某个特定的行业内竞争，也是有方法使自己的产品或服务脱颖而出。
iPhone 就是一个很好的例子。 iPhone 不是稀松平常的一款手机，它具有人们想要与之建立联系的一些特征和品质。 它不仅仅是一部移动电话。
另一个例子是肯德基。 当你想吃炸鸡的时候，作为一个品牌，肯德基总能把饥饿的顾客吸引到自家的店铺里。
然而，拥有强大的品牌并不能保证你拥有持久的竞争优势。 品牌优势必须转化成为利润才行。 在谈论婴儿纸尿裤或相机时，即使帮宝适或柯达（Kodak）这两个品牌首先映入我们的脑海，我们也很可能不会选择那个特定的品牌。 检验一个品牌是否具有竞争优势的一种方法，就是看这个企业是否能够将产品的价格定得比竞争对手的高。
让我们看看耐克。 该公司卓越的品牌定位使其产品定价高于竞争对手，同时仍能吸引顾客。 你有没有发现汉堡王和麦当劳的汉堡比没有品牌效应的汉堡贵很多？
高度创新行业的复杂性
我们需要识别能够通过品牌或法律手段保护其产品差异化的企业。 因此，当你在寻找可以投资的企业时，产品差异化是一个很好的出发点。 在这个 科技 发达的世界里，当竞争对手模仿领先品牌的产品时，产品的独特性很快就会受到损害。
如果我们发现自己想要投资的企业必须不断创新才能生存，那么就需要小心点儿了。 这些企业可能没有强大的护城河。 我们要寻找的是那些不需要过多研发就能生产出产品和服务的企业。 这并不意味着企业不应该大量投资于研发，但我们希望避开那些只有研发才能生存的企业。
让我们再来看看iPhone和肯德基的例子。 尽管iPhone是一款独特而杰出的产品，但我们需要注意的是，当更具创新性的产品被研发出来时，行业领导者的地位是可以迅速被改变的。
例如，三星与 iPhone 同样是市场领导者，且处于竞争状态。 虽然 iPhone 有很多忠实的顾客，但当其他公司的产品提供更多新功能的时候，大多数人还是会去尝试一下。 另外，肯德基也是几乎不需要创新就能生存。 桑德斯上校的吮指原味鸡配方多年来一直保持不变，尽管它们也不时推出新品，比如不同口味的鸡肉、奶酪薯条、墨西哥鸡肉卷或沙拉。 一些新品因为受欢迎而继续留在菜单上，另一些则是昙花一现。
但是我们在这里讨论的产品是能够帮助公司增加利润的附加品，而不是决定公司的生存与否的那些产品。 肯德基的大多数顾客都是冲着这家有着一百年 历史 的美味炸鸡店而来的。 在产品创新方面，肯德基比iPhone拥有更持久的竞争优势。
规模经济
有些企业规模非常大，效率相当高，以至可以不断地通过削价竞争以使竞争对手难以生存。 这些企业拥有我们所说的规模经济。
由于它们大规模地生产以及采购原料，生产成本比竞争对手低很多。 它们可以轻松地将价格降至竞争对手无法复制的水平，如果这些竞争对手想要持续赢利，复制产品不是一个好的选择。
假设你想要开一家玩具零售商店。 你从供应商那里采购玩具，然后出售并获利。 一家与你竞争的玩具店在市场上已存在多年，并在全国各地拥有50 家零售店。 当两家店都与供应商谈判时，你认为谁有可能获得更大的折扣？是你还是采购量远远高于你的竞争对手呢？答案显而易见。 供应商会给你的竞争对手更多的折扣，因为他们不想得罪或失去一个大客户。 结果，你的竞争对手可以把价格降到比你低的程度，轻松地抢走你的客户。
如果不能通过迅速扩展业务或找到更多客户的方式来从供应商处增加订货量，那么你就没办法与竞争对手的价格策略对抗。 为了在竞争中生存下去，你必须想出与众不同的方法来吸引顾客。
大多数小零售商无法通过独特的产品来使自身与众不同，它们就只能祈求好运了。 它们将不得不留在特殊地点，或通过提供特殊服务来吸引和留住客户。 对它们而言，生存是艰难的，因为它们正在与具有持久竞争优势的企业竞争，这种竞争优势被称为规模经济。
在美国，亚马逊（Amazon）是一个最好的例子。 它们拥有庞大的网络和强大的议价能力。 正因为如此，从书籍到冰箱，它们都可以定出比竞争对手更低的价格。 它们可以赚取更多的利润，可以在营销上投入更多资金，还可以给员工支付更高的薪水。
法律壁垒
有些公司的业务受到法律保护。 这里面包括了法律合同以及政府规定和监管。 政府监管的一个例子是新加坡证券交易所。 根据当地政府规定，在这个国家只能有一个证券交易所，因此它就占据了垄断地位。
如果你想让你的公司在新加坡交易所上市，除了新加坡证券交易所，你没有其他选择。 相反，在美国，你可以有很多选择，例如纽交所、纳斯达克等。
专利等法律保护可能会提高竞争对手的进入门槛。 这一点在制药行业非常明显。 制药公司为产品申请专利以保护它们的知识产权。 在专利保护期内，未经发明人同意，竞争者不得制造、使用、销售、进口受保护的药品。 但专利是有有效期的。 一旦专利到期，竞争者就可以合法地“复制”这些有利可图的发明了。
乙酰氨基酚就是一个很好的例子，它是一款兼具镇痛和退烧功能的止痛药。 这种药最初是由强生公司以泰诺（Tylenol）作为品牌名称推向市场的，最初它非常受欢迎。 但在乙酰氨基酚专利到期后，必理通和安乃近等品牌就占据了泰诺的部分市场份额。
因此，虽然一项专利可能会为竞争对手进入市场设置法律门槛，但对于一个企业来说，重要的是利用这段保护期来建立自己的品牌，从而站稳脚跟，成为市场领导者。
高昂的转换成本
我认识一个叫丹尼斯的人，他是个在感情中摇摆不定的人，经常会在午餐或晚餐时给我们介绍他的新女友。 每隔几周，我们就会见到一位新的女士。
丹尼斯很小心，他不做任何长期的承诺。 婚姻对丹尼斯来说是个禁忌。
只要还没结婚，他就可以随心所欲地换女朋友——也就是说，不需要承担任何重大的金钱成本、 情感 成本或 社会 责任。
在商界中，对于有些产品和服务，我们会在不知不觉中与之建立“婚姻关系”。 正如沃伦所说：“如果你要收购一家公司，就当成要和它结婚一样。 永远在一起。 ”
微软办公软件 Microsoft Office 就是一个例子。 如果你想从Microsoft Office 切换到另一套办公软件，你需要购买一个全新的软件包以及所有相关的桌面应用程序、服务器和服务。 这是一个昂贵的代价。
你会需要很长的时间和大量的资金来重新培训大家使用一个新的软件。 而且，新软件可能与客户和其他公司正在使用的软件不兼容，因此大多数企业都选择了 Microsoft Office。
总结
我们研究了四种不同类型的经济护城河：品牌、规模经济、法律壁垒和高转换成本。你能确定你之前列出的每一个企业都具有哪些持久的竞争优势吗？
把你所选的公司放入以下四类目录中。 作为一份额外的练习，你也可以加入你能想到的其他公司的名称。
品牌
规模经济
法律壁垒
高转换成本
这些只是可能构成经济护城河的一些例子。 在我们结束本章之前，有两件重要的事情必须要知道。
1.护城河可能不会永远存在
即使最强大的品牌也可能会受到威胁。 例如沃尔玛，尽管该公司拥有强大的规模经济，但由于电子商务的影响，其护城河正在面临压力。 随着越来越多的人在网上购物，即使最赚钱的零售商店也感受到它们的生存正在遭受威胁。
也就是说，拥有巨大护城河的公司不会在一夜之间消失，因为人们需要时间来适应创新和新产品。 然而，经常（至少每年一次）回顾你的投资组合，并确定你投资的公司在10年后是否仍有价值，以及 / 或你是否需要重新配置你的投资组合，这是至关重要的。
2.有些公司有多条护城河
另一件需要注意的事情是，一些公司拥有多条护城河。 如果一家公司拥有一条以上护城河，例如一个知名的品牌和一个独特的产品，那么它在任何经济条件下都可以提高售价。 更重要的是，你要具备一种从你投资的公司身上找出其特定优势的能力。 这样的话，如果有一天那些优势不复存在，你也有能力尽早发现。
《巴菲特投资成功的七大秘诀》
中信出版集团
作者：[美]玛丽·巴菲特
[新]石伟明
2020年6月
内容简介
玛丽·巴菲特与彼得·巴菲特结婚并共同生活了12年。 在此期间，她研究沃伦·巴菲特的投资技巧，观察他的投资习惯。 投资人石伟明曾花费数年时间学习沃伦·巴菲特的投资策略，并将沃伦·巴菲特的价值投资方法运用到自己的投资组合中。 作为践行沃伦·巴菲特行之有效的投资方法的成功投资者，玛丽和伟明分享了他们的个人经历，带领读者演练了评估和购买股票的过程。 他们采用友好、直接的写作风格，借助具体的事例、简单的图表，使读者可以轻松地学习如何在股票市场获利以及避免落入陷阱。
沃伦·巴菲特的七个投资秘诀对每个投资者都是有价值的。 通过这些秘诀，读者能了解到如何阅读财务报表，如何寻找能够长期保持良好表现的股票，以及如何建立及维护股票投资组合。 除了对巴菲特价值投资的基本原则进行说明外，玛丽和伟明还谈到了一些“软技能”——那些让沃伦·巴菲特和其他许多人变得富有的特质，例如心态、热情、耐心以及对自己身心的照护。 他们解释了为什么生活方式和习惯的改变可以带来投资上的成功，也提及了如何像沃伦·巴菲特那样，为一生的财富积累之旅做好准备。
作者简介
[美]玛丽·巴菲特是巴菲特家族的重要成员，资深投资战略顾问，享誉华尔街的投资大师，同时还是一家年收入百万美元的商业电影剪辑公司的首席执行官，拥有包括可口可乐公司和麦当劳在内的众多大型客户。 曾著有《巴菲特法则实战手册》《巴菲特之道》《新巴菲特法则》等书，目前已被翻译成18种不同国家的语言，被列为《商业周刊》、《纽约时报》、亚马逊的重磅书，成为投资人了解巴菲特投资理念的推荐读物。
[新加]石伟明是亚洲著名的投资者和金融教育家。 在二十岁出头的时候，他在股票市场上损失了6万美元。 从震惊中恢复过来后，他决定向沃伦·巴菲特学习如何投资。 在接下来的7年里，他依靠价值投资策略赚了100万美元，从那以后，他一直在教授有关投资的知识。 他经常出现在新加坡的国家媒体上，如报纸、广播、电视，并经常受邀在大学和会议上担任客座讲师。 石伟明创立了东南亚大型金融教育和培训机构新加坡价值投资学院。
陕西巨丰投资资讯有限责任公司（以下简称巨丰投顾）出品的所有内容、观点取决于市场上相关研究报告作者所知悉的各种市场环境因素及公司内在因素。 盈利预测和目标价格的给予是基于一系列的假设和前提条件，因此，投资者只有在了解相关标的在研究报告中的全部信息基础上，才可能对我们所表达的观点形成比较全面的认识。
巨丰投顾出品内容仅为对相关标的研究报告部分内容之引用或者复述，因受技术或其它客观条件所限无法同时完整提供各种观点形成所基于的假设及前提等相关信息，相关内容可能无法完整或准确表达相关研究报告的观点或意见，因而仅供投资者参考之用，投资者切勿依赖。 任何人不应将巨丰投顾出品内容包含的信息、观点以及数据作为其投资决策的依据，巨丰投顾发布的信息、观点以及数据有可能因所基于的研究报告发布日之后的情势或其他因素的变更而不再准确或失效，巨丰投顾不承诺更新不准确或过时的信息、观点以及数据，所有巨丰投顾出品内容或发表观点中的信息均来源于已公开的资料，我公司对这些信息的准确性及完整性不作任何保证。 巨丰投顾出品内容信息或所表达的观点并不构成所述证券买卖的操作建议。
巴菲特在可口可乐这只股票上获利几倍?
1988年，巴菲特投资了可口可乐公司，他以伯克希尔·哈撒韦公司市值的约1/4，即10.23亿美元，购入了该公司。 这次投资使可口可乐的股票在伯克希尔的投资组合中占据了35%。 巴菲特与可口可乐的关系可以追溯到他的童年，他5岁时首次尝试可口可乐，并在不久后开始在祖父的小店里以25美分的价格购买6瓶可乐，然后以每瓶5美分的价格转售给邻居。 在随后的50年里，他一直关注可口可乐公司的成长，但直到1988年才买入其股票。 1989年，巴菲特公开承认已持有可口可乐公司63%的股份。 70年代，可口可乐公司面临困境，新任总裁格伊祖塔上任后开始削减成本，并制定了80年代的经营战略。 在他的领导下，可口可乐公司的财务业绩比奥斯汀时代翻了两到三倍。 1980年至1987年，尽管1987年10月股市遭遇灾难性大跌，可口可乐股票的市价仍以19.3%的速度增长。 公司每1美元留存收益产生了4.66美元的回报。 1987年，其利润的3/4来自非本土市场，显示了巨大的潜力。 巴菲特对可口可乐的投资被视为他宏观经济智慧的体现。 1999年，他在《财富》杂志上发表文章，对当时的互联网泡沫提出警告，随后发生了2000年的“互联网冬天”。 2008年金融危机期间，当市场对股市（尤其是金融业）失去信心时，巴菲特选择了增持银行股。 从2009年3月6日起，美国股市开启了长达11年的牛市。 在2020年新冠疫情期间，巴菲特选择逆向操作，增持受疫情影响严重的航空公司和石油公司的股票。 但随后，随着美国整体疫情防控不利，他改变了投资策略，将航空股全部卖出。 巴菲特还在今年5月3日伯克希尔·哈撒韦公司召开的股东大会上表示，航空业是一个极具挑战性的行业，特别是在当前情况下。 今年7月，巴菲特花费97亿美元购买了Dominion能源公司，包括7700英里的天然气运输管道和9000立方英尺的天然气储存空间。 他还在今年二季度买入了黄金矿业公司巴里克黄金公司近2100万股股票，并抛弃了自金融危机以来所持有的金融类股票。 巴菲特的这些投资决策暗示了美国未来经济的走势，他认为在低利率和高通胀的背景下，能源和铁路等行业将面临挑战。 他通过投资传统能源和黄金等资产来应对可能到来的危机。 巴菲特对石油输出国组织秘书长的判断表示赞同，认为到2045年，石油将继续在能源构成中占据最大份额。
巴菲特定投标普500的方法
巴菲特定投标普500的方法主要是通过价值投资的理念，选择并长期持有优质的股票。 巴菲特是价值投资的代表人物，他强调在投资决策时要关注企业的内在价值。 在巴菲特看来，标普500指数中的公司众多，但不是每一家都值得投资。 他会深入研究每家公司的基本面，包括财务状况、市场地位、竞争优势等，以确定其是否具有长期投资价值。 巴菲特倾向于选择那些具有稳定盈利能力、良好管理层和可持续竞争优势的企业。 在实施定投策略时，巴菲特会采取分批买入的方式，以降低市场波动带来的风险。 他并不会因为短期的市场波动而频繁交易，而是选择长期持有那些被低估的优质股票。 这种策略的核心在于，通过持有具有成长潜力的公司股票，分享企业成长的收益。 举个例子，巴菲特曾长期持有可口可乐公司的股票。 他认为可口可乐具有强大的品牌影响力和全球分销网络，是一个具有持续增长潜力的企业。 通过长期持有这样的股票，巴菲特实现了显著的投资回报。 总的来说，巴菲特的定投标普500方法并不是简单地定期投入资金，而是基于深入的价值分析，选择具有长期投资价值的股票，并坚持长期持有。 这种方法需要投资者具备敏锐的市场洞察力和耐心，以及对抗市场短期波动的决心。 通过遵循这样的投资策略，巴菲特成为了世界上最成功的投资者之一。
