茅台酒是中国著名的白酒品牌，以其高品质和稀有性而闻名。近年来，茅台酒的价格不断上涨，使其成为一种奢侈品。这种价格上涨也引起了竞争对手的注意，他们纷纷推出自己的高价白酒品牌来争夺市场份额。
茅台酒的主要竞争对手包括五粮液、洋河和泸州老窖。这些竞争对手也推出了自己的高价白酒品牌，以与茅台酒竞争。例如，五粮液推出了五粮液1573，洋河推出了洋河梦之蓝M6，泸州老窖推出了泸州老窖国窖1573。这些白酒品牌的价格都高于茅台酒，但它们也提供了与茅台酒相媲美的品质和口感。
这种价格竞争对茅台酒的销售产生了重大影响。2019年，茅台酒的销量下降了8.2%，而同期五粮液的销量增长了12.8%。这种销量下降表明消费者越来越愿意购买价格较低的竞争对手品牌的白酒。
茅台酒的价格优势正在下降，竞争对手正在蚕食其市场份额。为了应对这种威胁，茅台酒需要采取措施来维持其竞争优势。这些措施可能包括增加产量来降低成本、推出价格较低的新产品线，以及加强营销和推广活动。
茅台酒的价格优势正在减弱
茅台酒的价格优势正在减弱，原因如下：
- 竞争对手正在推出自己的高价白酒品牌，与茅台酒竞争。这些品牌提供了与茅台酒相媲美的品质和口感，但价格却较低。
- 消费者越来越愿意购买价格较低的竞争对手品牌的白酒。这是因为中国经济增长放缓，消费者变得更加注重性价比。
- 茅台酒的产量近年来有所增加，这导致其价格上涨。这种产量增加并没有跟上需求的增长，导致茅台酒的供应紧张。
茅台酒需要采取措施来维持竞争优势
为了应对竞争对手的挑战，茅台酒需要采取措施来维持其竞争优势。这些措施可能包括：
- 增加产量来降低成本。茅台酒的生产成本相对较高，主要是因为其低产量。通过增加产量，茅台酒可以降低单位成本，从而提高其价格竞争力。
- 推出价格较低的新产品线。茅台酒目前的产品线主要集中于高价白酒。为了吸引价格敏感的消费者，茅台酒可以推出价格较低的新产品线。
- 加强营销和推广活动。茅台酒需要加强其营销和推广活动，以提升其品牌形象并吸引新客户。
结论
茅台酒正面临着竞争对手越来越激烈的价格竞争。为了维持其竞争优势，茅台酒需要采取措施来降低成本、推出新产品线并加强营销和推广活动。
2215元每瓶，你觉得贵州茅台会跌落神坛吗？
贵州茅台作为中国白酒的领军品牌，其市场地位和品牌影响力已经深入人心。 2215元每瓶的价格，对于普通消费者来说确实不菲，但对于茅台酒的忠实拥趸以及收藏者而言，这个价格可能是可以接受的。 要分析贵州茅台是否会因为高价而跌落神坛，我们需要从以下几个方面进行深入探讨：一、品牌价值与市场定位贵州茅台不仅仅是一种酒，更是一种文化符号和社会地位的象征。 它的品牌价值不仅仅体现在酒的品质上，还包括了它所代表的文化内涵和社交价值。 因此，即使价格高达2215元每瓶，对于那些追求高品质生活、注重社交礼仪的消费者来说，茅台依然是他们的首选。 这部分人群对价格的敏感度相对较低，他们更看重的是茅台所带来的附加值。 二、供需关系茅台酒的价格受市场供需关系影响较大。 由于茅台酒的生产周期长、产量有限，而市场需求却一直旺盛，这种供不应求的局面使得茅台酒价格居高不下。 即便价格上涨到2215元每瓶，只要市场上的需求依然旺盛，茅台酒就不太可能因为价格问题而跌落神坛。 相反，高昂的价格可能会进一步强化其稀缺性和珍贵性，从而吸引更多消费者的追捧。 三、消费心理与购买动机消费者购买茅台酒的心理和动机复杂多样。 对于部分消费者而言，购买茅台酒可能是出于对品牌的信任和喜爱；而对于另一部分消费者来说，则可能是出于投资或收藏的目的。 在这种消费心理驱动下，即使茅台酒的价格高达2215元每瓶，也不太可能导致其市场份额的大幅下滑。 因为这部分消费者更看重的是茅台酒的潜在增值空间和收藏价值。 四、市场竞争与替代品虽然市场上存在众多白酒品牌和产品，但能够与贵州茅台在品牌影响力、产品质量和文化内涵等方面相抗衡的竞争对手寥寥无几。 这使得茅台酒在市场上具有独特的竞争优势和不可替代性。 即使价格上涨到2215元每瓶，也难以出现能够完全替代茅台酒的产品。 因此，在缺乏有效竞争的情况下，茅台酒的市场地位不会轻易动摇。 五、宏观经济与政策因素宏观经济环境和政策因素也会对茅台酒的价格和市场地位产生影响。 例如，如果国家出台相关政策限制高端白酒的消费或者加强市场监管力度，那么茅台酒的价格和销量可能会受到一定影响。 但考虑到贵州茅台作为国有企业的背景和其在国内外市场的影响力，这种政策风险相对较小。 同时，随着中国经济的持续增长和消费升级趋势的加强，高端白酒市场的容量有望进一步扩大，这也为茅台酒的持续发展提供了有力支撑。 综上所述，虽然2215元每瓶的价格对于普通消费者来说较高，但从品牌价值、市场定位、供需关系、消费心理、市场竞争以及宏观经济等多个角度来看，贵州茅台不太可能因为这一价格而跌落神坛。 这并不意味着茅台酒可以高枕无忧地维持高价策略。 为了保持品牌的长期竞争力和市场地位，茅台酒还需要不断创新产品和服务方式以适应市场变化和消费者需求的变化。
4月17日中国移动市值超贵州茅台,成a股市值最大公司,哪
中国移动与贵州茅台市值比较与未来走势分析4月17日收盘，中国移动市值达到2.19万亿元，略低于贵州茅台的2.2万亿元，但仍有微小差距。 茅台与移动的市值竞争，揭示了A股市场动态。 中国移动的市值走势，显示出其流通盘有限，但长时间的拉升并未得到充足的成交量支持，这暗示了其上行动能有限。 9个月的持续上涨后，移动目前正处于缩量上涨阶段，可能代表着其上涨趋势的终结。 尽管如此，移动的股价仍然具有一定的稳定性，预计在高位震荡，短期内下跌概率较低，但上行空间已接近极限，2万亿元附近将是其触及的高点。 移动的股息率为4%，成长性低于10%，市盈率约为17倍，表明其合理市值应在1.3万亿元以下。 从这一角度看，移动是一个适合长期持有以获取股息收益的股票。 在市值回到1.3万亿元以下时，移动将展现出更高的长期投资价值。 相比之下，贵州茅台的短期走势呈现下降趋势，长期趋势也同样如此。 茅台市值在2.2万亿元附近维持的时间不会太长。 移动的近期表现略胜一筹，但其上行空间有限，处于高位震荡阶段。 茅台则处于震荡下跌状态，短期内下跌的概率更高。 然而，茅台一季度业绩预告增长19%，市盈率目前为35倍，具有一定的投资价值。 茅台的市盈率在30倍以下时会更加安全，且茅台的业绩增长潜力高于移动，这为茅台提供了更好的估值弹性。 综合短期与长期分析，移动在短期内可能稍占优势，但面临深度调整的可能性。 而茅台具有长期优势，底部逐渐显现，短期内虽被移动暂时超越，但长期来看茅台将重新夺回市场领先地位。 因此，移动短期内不太可能稳坐市值第一的宝座，能在较近的时间内维持领先地位已属不易。
贵州茅台再遇强敌，这次来自于隔壁云南
作者：九哥
女人、孩子、狗、男人……
从这条消费链条来看，以化妆品为代表的颜值经济无疑站在了消费链最顶端。 而茅台做为男人最后的门面担当，近些年受到越来越多“女人经济”的围追堵截。
在《贵州茅台遇到了对手，来自山东！》里面，重点探讨了火热的玻尿酸对于茅台的冲击。 最近，来自云南的贝泰妮带着功能性护肤品登陆A股，再次敲打隔壁的贵州兄弟。
国货崛起
过去很长一段时间，在整个“大化妆品”赛道，国内消费增速很快，但基本很难见到国产品牌的身影。
护肤品基本是兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等国际大牌把持，医美行业早期也长期被韩国、欧美等品牌占领。
近两年，随着华熙生物、爱美客和贝泰妮等纷纷上市，恍然间国货已然在崛起。
成立于2010年的贝泰妮，主要聚焦于皮肤学级的功能性护肤品，即针对皮肤问题具有一定治疗作用的要理性护肤品，相对于普通护肤品具备一定的药物成分。
贝泰妮主要品牌薇诺娜，早期主要铺货药店渠道。 而国际上知名的功能性护肤品品牌雅漾、理肤泉等纷纷布局一二线城市的百货专柜。 也许正是这种国外品牌的高举高打，国内的化妆品品牌长期受到压制。
十年时间，贝泰妮在功能性护肤品这一细分赛道实现了弯道超车。 5年来，皮肤学级护肤品中，清一色的雅漾、微姿、理肤泉等国际大牌，但截至2019年，薇诺娜全渠道销售额已经远远甩开国际品牌。
根据Euromonitor的统计数据，薇诺娜在2019年中国皮肤学级护肤品市场排名第一，零售额市场市占率约20.54%。 薇诺娜连续3年登上天猫双十一美妆品牌TOP10榜单，一个国产品牌在某一细分领域，占据超1/5的市场份额，这是整个美容化妆赛道从来没有出现过的。
近些年，也正是薇诺娜、玉泽等国产品牌的崛起，让很多人惊呼，国货时代到来。
从“药”到“妆”
功能性护肤品，有点类似于“药妆”。 里面既有“药”也有“妆”。
贝泰妮创始人郭振宇曾担任滇虹药业董事长，主导了赫赫有名的皮肤科非处方品牌“康王”。 据悉，其在任期内将滇虹营收从2002年的1.9亿元做到2013年的超10亿元。
也许是“康王”成功的启发，薇诺娜作为一款护肤品，几乎在所有宣传渠道都没有常见的“美白”、“保湿”等标签。 薇诺娜专注于敏感肌肤，主打“修护”概念。
从定位来看，薇诺娜更看重的是“药”的成分和专业医生的认可。 其在天猫直播间多次邀请知名医生做客，如武汉大学人民医院医疗美容科主任梁虹教授、昆明医大第一附属医院皮肤科主任何黎教授等。
从监管审批的角度来说，普通化妆品实行备案制管理，周期一般为15天-3个月；而特殊类化妆品实行注册制管理，一般需要得到医学专家的认可，并坚持临床验证，周期在6-12个月。 功能性护肤品虽然没有玻尿酸那样严格的三类医疗器械注册，但行业壁垒比普通化妆品要高出很多。
行业壁垒也体现在赚钱能力上。
化妆品本就属于暴利行业，而贝泰妮的赚钱能力明显高于一般的化妆品企业。 根据招股说明书，2017-2019 年以及2020H1，综合毛利率分别高达81.28%、81.16%、80.22%和81.96%。 而同行业公司毛利率大多在百分之五六十。
3月25日，备受瞩目的贝泰妮IPO上市，当天开盘大涨272%，以超700亿元的市值登上A股护肤品公司榜首。
如果说普通护肤品是一门玄学，那功能性护肤品大概就是在玄学中加入了一些 科技 的成分。 也正是 科技 的含量，让贝泰妮在一众护肤品公司面前，傲世群雄。
两道坎
颜值经济快速发展、市占率行业第一、产品有 科技 感、超高毛利率，这些因素叠加，让很多人再度大喊“药妆茅”来袭。
能否真的如愿呢？可能要跨过两道坎。
第一道坎，如何摆脱产品生命周期的怪圈。
从近20年中国“大美容”行业来看，经历过了多轮的渠道和产品大战。
渠道上，在世纪之初小护士依靠线下渠道快速走向全国，虽然后来被欧莱雅收购，但也在渠道竞争中日渐萎靡。 而打败线下专卖店的是互联网的崛起，电商时代中阿芙精油、御泥坊等站上流量风口，快速占领市场。
从产品形态来看，基本每隔3-5年，就会出现一轮产品品类大战。 比如，先是有护肤套装的红利期，也成就了Innisfree的盛行；后来先后出现了面膜大战、口红大战、精华大战等。
女孩子的钱最好赚，但不好持续的赚。 稍不留意，可能就淹没在 历史 的尘埃。 功能性护肤品如今发展迅猛，未来能否摆脱产品生命周期，是其能否跟茅台并列的首要考验。
毕竟，在功能性护肤品之后，口服美容、医疗美容、大 健康 等没有一个是善茬。
第二道坎，产品的 科技 属性与研发投入逐年下降的矛盾。
相比于普通护肤品，功能性护肤品更加讲究成分和疗效，只要与药扯上关系，必定增添了些许 科技 属性。
数据显示，截至2020年6月，贝泰妮拥有境内有效专利46项，并掌握11项核心技术，在利用马齿苋、青刺果、滇山茶等高原特色植物进行植物提取物的有效成分制备敏感肌肤护理产品方面具有较强的技术优势。
但从研发费用明细来看，2017-2019年及2020年1-6月期间，贝泰妮研发费用分别为2891.75万元、4601.27万元、5410.91万元、2552.87万元，占营业收入的比重分别为3.62%、3.71%、2.78%、2.71%。
研发强度看似不低，但一边是研发占比下降，另一边是期间销售费用的占比逐步提升。要走“重营销、轻研发”的老路？
此外，伴随整个化妆品赛道的升级，消费者对于使用效果的认知逐步上升后，理性消费会越来越强，对于产品的研发要求必定是越来越高。
迈过这两道坎之后，贝泰妮作为行业龙头在产品端基本没有可以挑剔的点。 剩下的无非是做好线上线下渠道的融合，在抗老抗衰等方面持续推进等基础工作。
已经成为行业龙头的贝泰妮，有比肩茅台的骨气。 但上市只是开始，还需要不断推动行业发展、做大做强自己，有比肩茅台的底气。
国货当自强！
标签： 茅台与竞争对手之间的价格竞争
