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“折翼”的贵人鸟、消失的阿迪王，曾经的名牌你还记得多少？
富贵鸟、贵人鸟、真维斯、德尔惠、班尼路、美特斯邦威、乔丹、Kappa、阿迪王等这些十年前火遍大江南北的品牌，如今你们还记得多少？
电商兴起的这十年间，早年间因为线下门店快速扩张的模式都走到了尽头。上述的大多数品牌都在这场电商的狂欢中黯然落幕。曾经的“中国名牌”真维斯，从最开始各大商场的座上宾，变成现在只能在三四五线城市零星看到的门店，截止去年真维斯已经关闭了近1200家门店，裁员6000多人，业绩更是下滑了七成左右。它的遭遇不是个案，它的落幕代表了一个时代的结束。
上述这些例子中，阿迪王算是一个异类。在十多年前风起云涌的山寨潮中，一个又一个的品牌诞生，一个有一个品牌消失在茫茫人海中，那些蹭阿迪达斯与耐克热度的品牌很少能坚持到最后，阿迪王也不例外。阿迪王诞生于2006年，从它诞生之日起就同一些山寨品牌走出了不一样的路线。它的很多款式是自己设计的，除了特别高端的款式阿迪王没有技术，一般款式阿迪王已经轻车熟路。
经过5年的发展，阿迪王很清楚自己在市场上的定位，也明白自己的弊端在哪。在最辉煌时阿迪王一度可以跟李宁以及安踏分庭抗礼。2011阿迪王成为西甲联赛中国区首家招商合作伙伴，2012年2月阿迪王成为“华盛顿奇才队”的官方合作伙伴。西甲联赛上阿迪王的广告语是“你的传奇，我来开拓”，书写了它最辉煌的传奇。
2012年据坊间传闻，其销售额已经过了4亿元，净利过亿。经过多年在三四线市场的深耕，100元—300元的定价，深受市场欢迎。快速成长的阿迪王头上始终有一把达摩克利斯之剑，再与阿迪达斯商标权纠纷上，一直是阿迪王一直处于劣势。从2008年到2013年阿迪达斯与阿迪王的商标纠纷案落下帷幕。据说，在商务部的调解下阿迪王放弃了“阿迪王”的商标，阿迪达斯则不再坚持过亿的赔偿。这场阿迪达斯表面的胜利下，阿迪王的老板早已积累了几亿的财富。
与阿迪王相比福建的另外一个品牌贵人鸟就没有这么好的运气了。去年6月贵人鸟刚刚经历了一场大跌，从百亿市值一路跌到目前只有36亿市值左右。如果阿迪王一路坚持到现在，估计只会比贵人鸟更悲惨。
2012年是国产 体育 品牌的分水岭。大约在这一年前后国产 体育 品牌迎来了下滑期，贵人鸟也不例外，起初贵人鸟依旧加码主业以求有更大的突破，但是接二连三的新品不被市场欢迎给了管理层很大的打击。多元化的战略很快摆在了管理层的桌面上，几乎没有异议管理层就同意了实施多元化战略。
2014年贵人鸟上市，上市之后贵人鸟就开始了一系列资本运作。2015年贵人鸟2.4亿入股虎扑 体育 ；随后有出资2亿元控股了西班牙的一家足球经纪公司；随后还收购杰之行、名鞋库、康湃思、BOY等一些列公司的股权。表面的繁荣以及不断扩大的营收并没有给公司带来实际的利益，连年下降的净利给公司管理层敲响了警钟。
但是这些都没有能引起公司足够的重视，2016年贵人鸟携手多家企业，共同成立安康保险，正是涉足保险业，除了保险之外2016年还出资1亿对深圳星友 科技 进行增资，正是涉足足球题材手游项目。大手笔的收购与不断下滑的业绩以及大股东高比例的股票质押都成为压死骆驼的最后一根稻草。
2018年贵人鸟欲回归主业，为了减少公司财务上的压力开始变卖手中资产，2018年8月贵人鸟布公告拟1.3亿出售康湃思37%的股权；随后拟2.73亿出手手中虎扑 体育 的股权；最后更是以3亿元的价格出售手中杰之行50.01%的股权，单这笔交易两年时间贵人鸟就亏损了1.16亿元。
2019年1月31日，贵人鸟发布了业绩预亏公告，公告称公司2018年净利润预计亏损6.4亿元至8.2亿元。随后，联合评级决定将贵人鸟之主体长期信用等级以及“14贵人鸟”的债项信用等级列入可能下调信用等级的评级观察名单。
贵人鸟的发展之路不是个例，长期以来成为了我国众多运动品牌的一个缩影。从巅峰时期400亿的市值走到今天36亿的市值，纵有外部大环境的因素，但是管理层也难辞其咎。如今的贵人鸟如同被剪掉了双翼，想要重新起飞不知何年何月！
福建已经没落的3个运动品牌：曾经家喻户晓，如今只剩回忆
众所周知，福建晋江一直被外界誉为“鞋业之都”。在这里，曾诞生过众多运动 体育 品牌，如匹克、361、安踏、德尔惠等家喻户晓的品牌，都诞生自这里。然而经过十几年的发展，这些曾红极一时的运动品牌，有的已经走向没落。
德尔惠
“德尔惠，on the way!”相信不少人还记得这句经典广告词。2003年，德尔惠以1000万的天价，请了周杰伦当品牌代言人，成功吸引了不少年轻消费者。最巅峰时，德尔惠在全国开出近四千家店铺，品牌价值一度达到113.75亿元。
然而，由于过度依赖明星热度，加上产品创新乏力，质量出现问题等风波，德尔惠的销量开始急剧下滑。直至2018年，德尔惠公司欠下6.36亿元，厂房、土地和仓库均已抵押，品牌交由其他的公司在运营。
贵人鸟
在2002年创办的贵人鸟，至今也有17年的 历史 了。在贵人鸟的巅峰时期，可是请来了四大天王之一的刘德华代言，公司市值一度高达400亿元，开设有5560家门店。可现在的贵人鸟呢？市值只剩下十几亿了。
其实，从2014年贵人鸟上市开始，它就开始走向没落。当时国内服装行业正值寒冬，大部分的运动品牌都选择了转型，而贵人鸟却选择大肆收购，拖累了公司的发展。截至2019年年底，贵人鸟账上仅剩下1500万元，线下门店也关了2800家。如今，贵人鸟只能徘徊在“生死”的边缘。
喜得龙
2002年，喜得龙邀请郭富城作为品牌代言人，不到四年的时间，喜得龙便取得了6.2亿的销售数据，远远完成销售目标。之后的几年里，喜得龙一直奋勇向前，在全国开了2500家店，营业额突破32亿，稳坐行业老大地位。
取得这样瞩目的成绩后，喜得龙老板开始膨胀，一下聘请40位经理人打理公司事务，后来因意见不统一，喜得龙的经营出现问题，没到两年，喜得龙便面临亏损破产的窘境。曾坐拥32亿销售额的运动业大佬，前途一片光明，最后败在了自己手上。
国民品牌没落！贵人鸟等被强制执行9207万，贵人鸟到底怎么了？
有着鞋王这一称号的贵人鸟国货品牌已经在2021年完成了重新整治，但是还是出现了一些风波。2022年8月9号贵人鸟相关的有限公司增加了被执行人的信息，证明被执行人所涉及的案件是金融借款合同纠纷，执行标的是9000多万元。相关资料显示贵人鸟这一国货品牌最早是1987年创建的，这一企业不仅研发和生产运动鞋，还有衣服以及配套的产品，集这些为一体的一个综合性企业。
在2014年贵人鸟凭借着运动品牌第一股这一姿态成功上市，成为了在我国第1家作为体育用品所上市的公司，2014年5月贵人鸟惊喜的创造了公司在开创历史上最高的股价，并且这一公司的创始人林天福身价水涨船高，已经达到了190亿元，摇身一变，成为当时的泉州首富。那年贵人鸟是巅峰时期，但是在2014年之后的几年里，贵人鸟一直在走下坡路。
贵人鸟在上市之后开始向体育产业化的集团进行转型和升级，在2014年之后的三年里，贵人鸟投资的领域涉及很多个领域，但是都没有得到预期的结果，反而就是因为这样盲目的扩张，导致了公司元气大伤。在2021年贵人鸟公告中显示公司在2020年已经被法院裁定，并且进入了重新整治的程序。
但是公司却因为重整失败，有着宣告破产的风险，所以也就终止上市了，其创始人的身价缩水到了10亿元左右。在重整之后，林天福也退出了一线管理的阵列，开始由他的后代林思萍接班，贵人鸟也开始了重大改革，发展粮食贸易的业务，一年效果还是很不错的。但是好景也并不长，2022年7月9号业绩亏损，而且新开创的业务因为疫情的原因受到了很大程度的影响。
