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贵人鸟因金融借款纠纷被执行9207余万，这家国民品牌为何没落了呢？
产生纠纷
根据媒体的报道来看，在八月八日的时候，贵人鸟股份有限公司新增一则被执行人信息，执行标的9207.12万元，涉及案件为金融借款合同纠纷，执行法院为浙江省宁波市鄞州区人民法院。 消息一出，就引得众多网友们纷纷关注，有的表示已经好久没在市面上看到贵人鸟这一品牌啦，没想到再次看到它竟然是因为被执行，可见贵人鸟本身的知名度和国民度都蛮不错的。
品牌发展
据相关信息显示，贵人鸟这一品牌成立于2004年七月，经营范围主要以鞋服装的生产和研发以及零售为主。自上市后就受到了很多家长和青少年们的欢迎和喜爱，可谓是红极一时的国民品牌，本以为会一直稳步运行下去的话，谁曾想在上市后创始人开启了疯狂收购和扩张的模式，并联合体育消费板块等开创了多个体育产业资金，同时还在足球篮球跑步健身等领域都有涉足。俗话说的话说有些东西在精不在多，用到贵人鸟身上再合适不过啦，虽然扩张了那么多领域，但却逐渐的将能够稳定贡献利润的服饰业务忽略掉了，故而导致贵人鸟在2017年的时候毛利率大幅缩水，公司资产负债率急速飙升，直至最终成为了被执行方。
丢掉了市场
因发展重心逐渐从服饰领域偏移，所以导致贵人鸟逐渐在服装市场领域失去了市场，再加上近年来各类颇具影响力的品牌的不断出现和发展，致使贵人鸟市场份额越来越少，再加上这两年的疫情使得贵人鸟更是雪上加霜， 最终使得贵人鸟这一原先的国民品牌变得越发没落啦。总的来说，要想品牌发展的好，还是得专注本身领域才好。
为什么会说贵人鸟是耐克的假货？
因为贵人鸟的服饰和耐克的有点相似，所以人们就说贵人鸟的服饰是耐克的假货
贵人鸟这个品牌为何不如当年了？
贵人鸟这个品牌在十年、二十年前，是比较火的牌子，那个时候大街小巷都是他们的商标，但是近几年确实贵人尿并没有前两年那么火了，有果必有因，接着往下看。
一、贵人鸟是什么牌子
贵人鸟是国产的品牌，其商标注册地是福建，主要经营的是运动系列的服饰与鞋品。贵人鸟称之为中国民族运动品牌，算得上是引以为傲的国货，拿到前几年来说，那就是李宁阿迪耐克那种档次的，但是现在贵人鸟这个牌子并不像之前那么红火了，最近没怎么听说过。
二、为什么贵人鸟没落了
随着网络的发展，许多品牌商从线下交易慢慢转到了线上，贵人鸟并没有把握住这个机会，还继续是在门店售卖，这样导致许多品牌增大了销售渠道，促进了销售，而贵人鸟便一落千丈，据有关资料显示，贵人鸟在2018年与2019年营收属于下降趋势，分别是28.12亿、15.81亿，并且在2018年首次出现了亏损，亏损6.46亿，2019年亏得超过了10个亿。如果继续下去，那么贵人鸟将会面对退市的风险。
三、遇上这种情况怎么办
很多人看完都会感叹，像之前都邀请刘德华来做代言的企业，现在居然沦落到了有退市的风险。大家都会感到惋惜，但是这个事情只能怪当时贵人鸟这个公司，并没有抓住网购的大潮，没有一个很好地网络发展的决策。其实这件事情还告诉我们，在日常的生活中，我们千万不能一条路走到黑，我们要在工作中学习一些新鲜的事务，在过程中还要懂得创新，跟上时代的步伐，这样才不会被企业淘汰，这样才不会被社会所淘汰。
贵人鸟巅峰曾市值400亿，如今却面临破产，为何会走到如此地步？
提起贵人鸟，大家应该都知道这个品牌，它主要从事运动鞋、服装产销、体育用品的研发等，被誉为运动品牌的第一股，深受消费者的喜爱。2014年公司上市，巅峰时期的市值曾高达400亿，但如今的贵人鸟公司资产只有37亿元，但债务却高达34亿元，几乎已经快要资不抵债、濒临破产的境地。而该公司的实际控制人林某也被法院列为了被执行人，被限制消费。人们不禁要问，贵人鸟这是怎么了，为什么会走到如此境地？
一.公司转型失败。
贵人鸟在上市后，良好的销售市场让公司负责人林某有了新的想法，那就是不再满足于生产与销售服装市场，而是从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰制造为基础，开始了扩张与转型之路。虽然经过多次投资，但却一直没有收到成效，这也预示着公司投下了巨额资金打了水漂，公司的转型策略失败。
二.公司的多元化发展投资失败。
在较短的时间内，公司进行了十余次的投资，行业横跨互联网+体育、体育经济、体育保险、体育游戏、体育健身等多个领域，但不幸的是，这些投资项目并没有产生经济效益。3年前，贵人鸟宣布将公司名称由贵人鸟更改为全能体育，这让贵人鸟公司失去了根本，彻底埋下了失败的种子。
三.丧失了自己的产品优势，丢了市场。
经过公司近10年的折腾，以体育运动服装而立足的贵人鸟终于到达了濒临破产的境地，在体育服装市场上的份额逐年减少，再加上今年疫情的影响，使得贵人鸟在销售市场上更是雪上加霜。
贵人鸟本是以体育服装为本的企业，但上市的辉煌让公司管理者丧失了理智，盲目的进行扩张及多元化投资，终于使得贵人鸟濒临倒下的边缘。不管怎样，还是希望这只鸟能够再次飞起来！
