文 | 何文英
随着《乘风破浪》的热播，凭借一首《爱你》翻红的甜心教主王心凌成功勾起了一票中年男粉的少男梦。有粉丝在《乘风破浪》出品方芒果超媒的股吧留言：“涨跌无所谓，买一万股就为了支持王心凌！”更有甚者，在股吧里向公司放狠话：“王心凌不成团就砸盘！”
5月24日，芒果超媒股价在广大粉丝的“应援”下表现得十分给力。截至当天收盘，创业板指数跌3.82%，芒果超媒逆势收涨5.46%。
不过对于粉丝在A股市场上买买买的应援行为，芒果超媒董秘吴俊在接受《证券日报》记者采访时表示，并不提倡。“感谢大家对《乘风破浪》节目的热心建议，让我们一起期待各位嘉宾未来在节目中的全新表现。但希望粉丝们不要盲目追星，请基于公司的价值判断进行理性投资。”
王牌综艺再度火出圈
上周五（5月20日），芒果超媒王牌综艺《乘风破浪的姐姐》第三季《乘风破浪》正式播出，参与该综艺的嘉宾王心凌以一首《爱你》勾起了无数80、90后的回忆，也炸出了一群中年男粉。统计数据显示，王心凌的《乘风破浪》初舞台单视频播放量达到730万次。
甜心教主在《乘风破浪》的首秀，也使得芒果超媒出品的这档综艺节目再度火出圈。据统计，《乘风破浪》5月20日上线首日播放量为1.36亿次，首日正片播放市占率为36.3%，均较大程度超过姐姐1（1.22亿次；13.8%）和姐姐2（1.21亿次；18.3%）；姐姐3开播至今3日，累计播放量已达到4.1亿次，而姐姐1和2前三日累计播放量分别为3.7亿次和3.9亿次。
一位长期跟踪芒果超媒的券商分析师对《证券日报》记者分析道：“芒果超媒综N代延续了往代的高品质和高口碑，火出圈在意料之中，《乘风破浪》有之前姐姐系列王牌IP成功经验的背书，公司招商预计更加顺利，同时随着节目的火热播出，公司旗下长视频平台芒果TV也有望迎来新一波会员上涨。”
双平台融合打造核心竞争力
5月18日，湖南卫视与芒果TV以“1+1=王炸”为寓意，启动双平台融合仪式，仪式上向市场推介了“湖南卫视+芒果TV”双平台2022年剧综内容和营销新风向。此次火出圈的《乘风破浪》就是芒果超媒强势回归的王牌综艺之一。
吴俊表示：“全市场独一无二的双平台强强联合模式，能够在巩固既有自制优势的同时，不断激活和放大团队潜能，核心竞争力也不断提升，目前公司已储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室，打造了国内最大的内容生产智库，为平台构建了系统化的内容生产体系。”
据介绍，2022在王牌IP迭代方面，两档湖南卫视的王牌节目《你好，星期六》《天天向上》全新升级；王牌制作人张一蓓带来首档青春文化养成综艺秀《美好年华互联社》；芒系推理节目全线打通，王牌制作人晏吉携手《大侦探》《密室大逃脱》《女子推理社》《推理开始了》四大新老IP持续发力迷综赛道；《花儿与少年》《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》《时光音乐会》《大湾仔的夜》等综N代也将强势回归。
双平台广告营销负责人万琳对《证券日报》记者表示：“台网融合拥有市场最强大的节目生产中心，以超级内容生产力满足各类品牌营销诉求。融合后双平台端口将汇聚形成超级用户池，形成最强硬广投放阵地，实现媒介终端和用户终端上的双向组合投放。”
值得一提的是，台网融合在增强芒果超媒内容竞争力的同时，亦较大地节省了开发成本。海通证券研报显示，2019年-2021年，公司内容投入分别为56.43亿元、53.55亿元和53.19亿元，内容投入金额保持相对稳定，但会员数却从2018年年底的1075万户提升至2021年底的5040万户，内容产出效率不断提升。
对于芒果超媒启动的台网融合双平台战略，上述分析师也予以了积极肯定。她认为，该战略为公司提供了两大方面的优势：“台网融合一方面筑就了业内难以逾越的内容竞争门槛，保障节目效果的同时节约了内容成本；另一方面台网可以相互引流，为品牌声量带来双向聚合力，有利于提升广告招商效果。”
图片 | 站酷海洛 包图网 制作 | 张昕 编辑 | 乔川川
审核 | 矫月 终审 | 彭春来
